有小家电订单排到明年6月！“爆单”难掩红海竞争隐忧

　　近期突然火热的小家电行业，引发了广泛关注。天眼查数据显示，今年第二季度及第三季度，国内小家电行业企业注册量出现井喷，每个月的新增企业注册数量均超过1.5万家。大量新入局者的背后，火热的“爆单”还能否持续?

　　今年的增长并非常态

　　证券时报·e公司记者在采访佛山多家小家电企业时注意到，大部分企业都表示，由于疫情的影响，今年行业淡旺季有所对调。原本的淡季出货量井喷，但到了往年9、10月份的传统旺季，行情反而有所冷却。

　　小熊电器董秘刘奎向证券时报·e公司记者表示，今年第三季度疫情影响逐步消退，社会秩序回归比较正常的状态。“从品类销售来看，部分上半年爆发性品类的销售收入增速环比有所回落，或者说回归到比较正常的状态。但同时，上半年在疫情中表现并不突出的品类，环比增速出现回升，能看到恢复性增长。”

　　“今年是属于异常的一年，公司明年的业绩增长会有一些压力，维持今年的增长有较大难度，明年的增速会回归到较为正常的节奏。”刘奎说，公司明年的思路更多的是在新品类的开发、新渠道拓展，以及供应链体系的建设提升。“公司也希望明年能保持除今年以外，前几年的增长节奏，不希望被疫情打乱企业发展的节奏和规律。”

　　刚刚上市的小家电企业北鼎股份在接受调研时也表示，疫情对小家电的整体利好能否持续很难判断，但对北鼎的利好影响有限。

　　家博士电器外贸负责人徐莉也认为，今年部分外销订单增长有疫情这个特殊背景的影响，明后年可能会回归正常。但由于小家电的品类非常多，推陈出新的节奏很快，明年也许还会有新的产品成为爆款。

　　不断“推陈出新”

　　事实上，在本次疫情之前，小家电行业已经展现出勃勃生机。据前瞻产业研究院数据，2012年中国小家电行业市场规模为1673亿元，到2019年这个数据达4015亿元，短短7年时间市场规模翻了两倍多，年复合增长率高达13.3%。据预测，到2023年，中国小家电行业市场规模将超6400亿元。

　　而今年的新冠疫情，也无意间成为小家电市场的助推力量。疫情改变了人们的生活方式，部分小家电也顺势打开了陌生的市场。

　　“以我们所在的环境健康小家电为例，往年的出口主要集中在欧美日韩这些消费力比较强的国家，但是今年疫情发生，一些欠发达国家也产生了这方面的需求。过去这一部分市场需求不大，但疫情加速了消费者对空气净化产品的认知和接受程度，自然而然产生需求，我们也节约了很多教育成本。”诺比克创始人陈新表示，今年公司主要的外贸市场已由原先的发达国家拓展到覆盖全球。

　　内销方面，前段时间一则扫地机器人“出走”的“寻机启事”引爆网络，融易新媒体，一定程度上折射出小家电在国内市场的热度。今年“双11”系列活动首日(11月1日)，天猫平台销售的华为、美的、海尔等品牌都在活动启动1分钟以内成交突破1亿元，共计1142个小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅，其中科沃斯及旗下小家电品牌添可成交额破亿，同比大增3000%。

　　对照发达国家家电消费的变迁史，我国民众这几年家电消费习惯也开始发生变化，一方面是从功能消费转向品质消费，另一方面是从刚需大家电转向非必需的品质小家电。在消费人群上，80、90后成为主要消费群体，年轻人对生活品质的追求大大推动了生活小家电产品的发展。

　　家电行业资深观察家刘步尘在接受证券时报·e公司记者采访时表示，与空调、冰箱等大家电相比，小家电是一条能够不断“推陈出新”的增量赛道。“比如最近比较火的面包机、咖啡机、空气炸锅，在十几年前还没有这些产品。可以说，小家电每过三五年都会出现一批新型产品，而大家电的品种就那么几样，常年不变。这说明，小家电市场是一个持续扩容的市场，企业机会更多一些。”

　　在业内摸爬滚打近十年的陈新同样有此感受：“随着人们生活需求的不断提高，小家电产品更新的速度也很快，导致小家电行业不断出现新品类。相比大家电，小家电的创新可以从无到有，只要抓住生活中的一个小需求就能创造出一系列产品。”

　　仍有多项制约因素

　　订单火热、发展势头良好，并不代表小家电行业背后没有隐忧。证券时报·e公司记者此行采访了解到，人才匮乏、集装箱缺口等，成为当下制约部分企业发展的重要因素。