珠三角家电出口爆了：海外订单回流，集装箱一柜难求

　　金秋送爽，顺德中山家电出口工厂里一片繁忙。

　　11月3日上午10点左右，在中国家电之乡顺德的勒流，小家电出口大户广东新宝电器股份有限公司的跨境货车装货区，排满了集装箱货柜和拖车。等待出口的货物太多，仓库放不下，部分只能堆放在仓库门口的空地上。咖啡机生产工厂外，零配件供应商十多辆货车排成长队，等待卸货。

　　“我们的海外订单今年前三季逐季抬高，一季度同比下降8%，二季度上升25%，三季度上升超过40%，订单四季度仍保持充足的状态。”新宝股份董秘陈景山告诉第一财经记者。

　　当天，第一财经记者还走访了格兰仕、德尔玛和乐途电器。家电出口龙头之一的格兰仕，中山厂区的微波炉、冰箱生产线热火朝天，冰箱今年产量翻番仍满足不了需求，订单要排到明年一季度。乐途今年风扇出口订单比往年多了三分之一，德尔玛加湿器等的出口额更翻倍增长。

　　疫情下，“宅经济”让厨房小家电、环境类电器等小家电的出口订单爆满，冰箱、洗衣机等与饮食、清洁有关的大家电出口也需求旺盛。“中国家电产业链优势明显，疫情应对带来出口红利。”中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示，出口回暖，成本上涨也带来了压力。

　　爆单

　　今年中国家电出口呈现V形反转。新冠肺炎疫情一季度在中国暴发，二季度在中国疫情逐步得到控制的同时，海外疫情在全球蔓延。从订单延期到订单恢复，再到海外订单暴涨，走出一条曲线。

　　新宝股份海外模块营销管理总监张以飞向第一财经记者介绍说，今年一季度受国内疫情影响，产能不足，春节后复工复产。3、4月份，国外疫情逐渐暴发，面对境外订单部分取消、大量延期的情况，新宝想办法消化库存。5、6月份，随着客户库存消化，订单逐步开始恢复增长。7、8月份，“宅经济”影响下，居家办公带动订单明显增长。之后直到11月份，客户下单需求仍然旺盛。

　　今年前三季，新宝股份实现营收91.15亿元，同比增长33.52%;归母净利润9亿元，同比增长75.38%;贡献八九成营收的外销业务，前三季收入同比增长约25%。张以飞说，压力咖啡机、多功能台式搅拌机等西式厨房小家电“爆单”，多士炉、空气净化器、吸尘器也畅销。新宝通过调整扩大产能，仍一度无法满足需求，就转移了一部分出口订单到其他工厂生产，以平衡各方利益。

　　新宝的小家电出口订单一度接到2021年4月。“爆单”的产品线，以前一个月交货期，现在延长到一个半月至两个月。今年新增100多台注塑机，解决“爆单”的产能瓶颈。通过产能提升、打破瓶颈，来重新缩短订单周期，同时关注客户销售库存、平衡订单，尽量满足大部分客户的需求。

　　“现在应该基本到了订单的顶峰”，张以飞预计，国外客户考虑到中国春节放假因素，希望新宝今年12月、明年1月继续生产，确保春节生产停摆时的供货。为了持续跟踪好出口订单，这段时间每天晚上8点，新宝会为外销业务团队提供消夜福利，以前是没有的。有的国外客户“追单”急了，曾把新宝的总裁、CMO拉一个微信群，问为何还没交付，新宝只好耐心解释、寻求理解。

　　从订单结构看，“宅经济”对产品的影响有差异。烘焙类小家电中，烤箱、面包机的订单高于其他产品。衣护类小家电，由于人们外出减少，需求低于去年。地域方面，韩国、日本、东南亚率先恢复订单，俄罗斯、美国订单增幅大。美国6至11月的订单增幅，弥补前期下滑后还有增长。印度订单占比小，中东非订单恢复周期较长。“我们对后续形势，保持清醒头脑。”张以飞冷静地说。

　　其实，“爆单”的不只出口小家电，冰箱等大家电出口需求也暴涨。

　　在格兰仕中山园区的冰箱工厂内，等待发货的冰箱，多到要摆放在生产线旁边的空地。该厂工艺质量负责人邵国山告诉第一财经记者，今年格兰仕冰箱工厂的产能已经翻番，但是仍然供不应求，现在接单，三个月后才能交货，订单要排到明年一季度，格兰仕冰箱厂计划2021年产能再提升50%。

　　与新宝出口以代工为主不同，格兰仕正从代工出口向海外自主品牌转型。格兰仕自主品牌冰箱今年在北美出口翻一番，全面进入沃尔玛、家得宝、亚马逊等当地主流渠道。疫情使与美食、健康相关的家电整体增长，格兰仕刚好近年加强海外品牌推广和本土化设计，所以出口订单应接不暇。