健康受追捧 产品拓边界 洗衣机市场迎来洗护创新时代(3)

　　从全球市场来看，英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期，这些国家的消费者对于干衣机的接受度较高。干衣机在当地的销售表现较为抢眼，成为不少家庭的标配。根据GfK数据，各国洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9，韩国为2.1，日本为43.5，其中各国滚筒洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9，韩国为0.9，日本为5.8。此外，上述市场的品牌格局已形成非常明显的马太效应，GfK数据显示，韩国、日本的品牌Top 3销售额占比分别为97.7%、96.1%，其它品牌在这些国家可挖掘空间已然不多。

　　不过，对于国内市场来说，干衣机属于新兴品类，为白电行业未来发展的一股强劲动力。目前来看，中国干衣机市场仍有很大的发展潜力。GfK数据显示，2019年全球干衣机市场(不包含北美市场，下同)中，中国市场销量位居第六，洗衣机/干衣机卖出比为110.7，滚筒洗衣机/干衣机卖出比为41.8，同时品牌格局尚未完全固化，Top 3 市场份额占比仅为54.2%。相比英法德日韩，均有明显的市场潜力。在此影响下，各干衣机品牌在中国市场的参与度，也要远高于英法德日韩几个市场。GfK预测，结合欧美国家、日韩等市场的情况，未来中国干衣机市场年规模有望达到500万台。

　　在衣物烘干领域，洗干一体机是目前中国市场的主流。博西家电相关负责人表示，在公司进入中国市场初期，洞察到中国家庭的房子都较小，消费者对洗衣机与干衣机为一体的产品，即洗干一体机，需求相对较大。

　　最近几年，中国消费者生活条件进一步改善，住房面积逐渐增大，对生活品质的追求也越来越高，独立式干衣机开始受到越来越多的欢迎。不过基于我国居民的普遍习惯晾晒衣物的现状，干衣机与洗干一体机在我国市场渗透率较低，市场仍处于导入期。目前以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，而像北京、广东等经济水平较高地区，烘干需求也相对较高，干衣机市场分布呈现地域不平衡的现象。

　　另外，球鞋收藏爱好者、母婴人群等年轻消费者群体，会因对球鞋日常护理、新生儿健康等问题的关注，更愿意接受干衣机产品。参与此次论坛的潮鞋达人度洋就表示，考虑到球鞋在晾晒过程中容易出现皮质开裂、橡胶泛黄老化等问题，在清洗球鞋后，会使用干衣机进行烘干和消毒，延长球鞋的使用寿命。另一位母婴博主小久人姐slina则认为，新生儿肌肤敏感，因担心有害化学成分的残留，不能随意使用洗衣液，身为母亲会希望拥有一台具备杀菌消毒的干衣机。

　　鉴于不同用户群对于干衣功能的需求不同，独立干衣机更适用于对干衣专业性要求更高的用户群体。由于洗干一体机占地面积小，便利性比较高，对于受到空间限制、无法同时安装洗衣机和烘干机的用户来说，洗干一体机更受青睐。

　　今年出现的疫情、南方洪涝等突发情况，对于洗衣机行业来说，既是考验也是机会。虽然洗衣机市场已步入成熟期，但可创新的空间仍然很大，除了具备杀菌除味功能的洗衣机产品外，不断拓展边界、满足细分使用需求的产品也将成为行业发展的增长动力。此外，干衣机也将在消费升级的趋势下显示出其在中国市场的巨大潜力。中国家电网总编吕盛华表示，在新技术、新功能、新形态的洗衣机产品不断推出时，各品牌也应继续加强对消费者的宣传和引导，激活消费者对于产品更新换代的需求，共同促进行业向上发展。