戴森们“十八般武艺”打压背后：不可逆转的中国品牌崛起

　　近年来，随着科技创新重要性的日益凸显以及企业专利意识的增强，专利保护诉讼在促进科技创新发展的同时，融易资讯网（www.ironge.com.cn），也在成为企业恶意打击竞争对手的工具。在如今的市场竞争中，专利战已经成为继价格战、营销战、技术战后最有力的竞争武器之一。

　　专利打压背后，国产品牌深入国际品牌“腹地”

　　企业发起专利诉讼大致有两种目的，一种是利用专利诉讼进行牟利，收取“保护费”，高通频繁的高额索赔就是典型的例子。另一种则是用来打压竞争对手，比如17年小狗准备IPO时戴森突然发起外观专利诉讼，意在阻止小狗获得资金持续高速增长。即便法院至今仍未对戴森诉小狗案件给出最终判决，小狗的IPO之路却被间接影响终止。

　　从行业整体来看，戴森发起“专利战”的背后，在长期的品牌垄断下，吸尘器行业正在经历一场“大变局”。

　　一直以来，英国品牌戴森长期领先国内高端吸尘器市场，但近几年，国产品牌也在不断地崛起，同时也在不断挤压着戴森的生存空间。拿国产品牌小狗来说，在2016年挂牌新三板，2017年虽然IPO受阻，但2018年依旧保持国内线上销量第一。这也就不难理解为什么戴森要对小狗使用专利武器。

　　类似戴森这样的畸形的专利诉讼式竞争还有很多，背后实际上是一种盎格鲁-撒克逊式思维（西方中心主义）。就像奥巴马曾经说过：“让十四亿中国人都过上跟美国人一样的好日子，那简直是灾难”。

　　在国际格局上，美国无法接受中国成为发达国家，遂发动贸易战，在市场竞争上，海外企业无法容忍中国企业崛起，就以专利诉讼等方式倾尽手段打压。

　　在吸尘器行业，海外品牌也无法接受国产品牌的崛起，尤其是小狗切入高端市场、深入国际品牌腹地之后，传统高端市场垄断格局被打破对于戴森来说绝对算是一场灾难，这也是西方中心主义下，戴森恐惧国产品牌的原因所在。

　　“向下竞争”态势下，国产品牌逆势上扬

　　管中窥豹，可见一斑，吸尘器行业中戴森打压国产品牌只是一个缩影，实际上，回顾国内科技企业的成长史，在向上发展的过程中总会受到来自海外势力的有意打压。

　　比如，在面板行业，当京东方成功制作了第一块国产液晶面板后，日韩企业却联合起来将产品价格压低，打压京东方。再比如，华为此前被思科狙击，而后随着高端手机业务快速发展，海外市场不断拓展，却遭到美国政府的直接出手打压。

　　小狗、京东方、华为等企业看似身处不同行业，但遭到海外品牌、海外政府机构等力量打压背后，都有一个共同逻辑：当国内企业试图向上进入全球产业价值链的上游时，欧美企业总会百般打压，穷尽手段以予阻挠。

　　用管理学专家肖知兴曾经提出的一个概念，这其实是一种“向下竞争”，当海外品牌处于行业垄断地位之后，资本的催动下难免从创造走向资源占有，甚至走向权力寻租。以所谓“正当”或者直接通过霸凌的手段巩固竞争优势，打压科技创新。

　　“向下竞争”，很多是为了满足人性、资本等阴暗面的需求，它的动机不是去创新去服务，而是如何打压如何围追堵截。背后深层次原因在于，经过初期的增长后，行业垄断企业正在逐渐失去创新力。

　　客观上来讲，戴森进入国内市场之初，确实开辟了一个新的高端吸尘器市场，但在最初打造优秀的产品之后，戴森似乎已经没有更多的创新动力去支撑已经溢出的品牌价值，当吸尘器产品生命周期结束，很多用户开始转向其他品牌，国产吸尘器品牌顺势崛起。

　　从国内吸尘器行业的发展趋势来看，消费升级浪潮下，国内高端吸尘器市场需求爆发。根据国家统计局数据显示，2019年，我国家用吸尘器产量达到11214.60万台，同比增长8.5%。在家用吸尘器普及率上，从2012年的9.5%上涨至2019年的17.5%。

　　在过去，高端吸尘器市场很长时间内被戴森等海外品牌垄断，但随着技术产品上的突破，以小狗为代表的国产吸尘器正迅速崛起。

　　从产品端来看，一直以来戴森主要深耕海外市场，但由于国内家庭居住环境与海外有所差异，比如，戴森的设计更偏向欧美用户习惯，壁挂式收纳不仅需要给墙体打洞，还无法移动，而此时国产品牌已经开始配备充电收纳座了，更加适合中国人的居家使用习惯。

　　由此可见，在吸尘器领域，高端产品也需要辅之本地化的解决方案，而小狗等国产品牌在设计上不输海外品牌，本土产品更符合本土用户习惯，自然能够取得相对优势，实现市场份额快速增长。