以不变创新应多变市场，集成家电掘金“新”需求

　　“作为企业，最核心的还是要做产品的创新，创新变革永远是企业发展动力”。疫情之下今年整个家电行业市场影响较大，作为厨电龙头，方太正用不变的对于产品创新的坚持及用户价值的专注，诠释着其一步步成长为百亿企业的内核与动力。

　　与之对应，方太近期不仅在逆势下交出了二季度增长6%的业绩答卷，在产品端亦取得了新的突破。正如其两年前发布的新使命“为了亿万家庭的幸福”，坚守于厨房这片天地之间为用户创造更多价值的同时，方太构筑起了自身强大的品牌护城河，更展现出了头部企业的追求与引领作用。

　　坚持创新第一动力，掘金“新”需求

　　事实上，作为家电行业中与房地产有着密切联系的代表性品类之一，受房地产也低迷影响，厨电市场近两年的景气度并不高。国家统计局数据显示，近两年厨房电器行业累计销售增速为-12.8%，累计利润增速为-12.7%。

　　对于疫情，方太相关负责人坦言其影响与最初判断有所出入。“当初判断，疫情假如完全结束，影响就不会很大，很多事情会恢复到原样。但现在没有结束，各方面影响还是蛮大的。”他如是说。但与此同时，疫情造就的下厨热以及对健康概念的深入人心，也为厨电带来了创新变革和技术升级的机遇;另一方面，居家隔离带来的厨房厨电重度使用也如放大镜一般，将过去本就存在但常被用户忽略的痛点放大。

　　作为厨电龙头企业，方太对于消费者的洞察显然更为敏锐，而坚持以创新为企业发展第一动力，则使其在产品端能够更快地匹配消费者需求的变化。

　　据悉，随着升级家电的健康防护成为众多家庭刚需，方太水槽洗碗机、NSP膜色谱双效净水机、消毒柜等厨电产品获得了比以往更高的关注度。除此之外，中国家庭对于厨房空间合理布局的刚性需求，消费升级下用户对于产品使用便捷、设计美观诉求的提升使得厨电集成化愈发成为大势所趋。基于此，方太在2016年至2018年3年间对约500户居民家庭厨房进行了实地走访，并就产品设计思路及技术进行全面考量后于2019年推出了全新产品集成烹饪中心。

　　不同于集成灶产品，集成烹饪中心坚持“顺吸上排”，更加符合中国住宅公共烟道设计和现代厨房油烟排放标准，为有集成产品需求的消费者解决了烟道改造的一大痛点和烦恼。而随着2020年以来人们对于厨房的回归及重视程度的提升，方太更是通过对前代产品的全方位创新升级于近期推出了Ⅱ代产品。

　　具体而言，集成烹饪中心II代依据用户使用场景推出了多种功能选择，并新增了烟灶蒸和烟灶消两种。如此一来，方太集成烹饪中心便做到了集油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、蒸烤等多项功能于一体，在功能上可以抵5台单品，且单一功能都足以匹敌单品实力。

　　据悉，得益于硬核的产品表现，方太集成烹饪中心已经成为10余万家庭的选择。而对于这一产品未来的市场前景，方太相关负责人更是信心满满，据其预测，方太集成烹饪中心2020年的销售额规模将达到10亿以上，这无疑将为方太自身和厨电行业带来更多的可能性和增长空间。“作为一家使命愿景驱动的企业，‘为了亿万家庭的幸福’要求我们不断地创新产品，并为用户提更加合理高效的解决方案”他如是说。

　　智能化大势所趋，产品规划须贴合用户价值

　　除了集成化产品及与健康相关的品类以外，智能化也是方太关注的一大方向。但对于这一今年来在家电行业频被提及的关键词，方太有着自己的理解与思考。“智能厨电本身不是目的，融易新媒体，真正的目的是通过厨电的智能化，为顾客创造更大的价值”，提及智能化，其相关负责人开门见山地强调。而究其根本，这样的理解显然与其企业使命有着密不可分的联系。

　　在方太看来，不同领域、不同品类，智能化的发展速度实际上大不相同，消费者对于智能化的需求也有所差异。就其专注的厨房电器领域而言，智能化可能还处于满足一些基本需求或传统功能需求为主的阶段。但就长远来看，智能家居、智能家电无疑是一个受到广泛认同的大趋势。因此，厨电企业在做智能化的产品或功能前，需要率先对用户的使用习惯和使用场景等进行全面评估。

　　而方太自身在智能系统开发中早已领先一步与行业。其FIKS系统的应用也不仅仅是一键智能烹饪或者简单的语音选项。其背后实现的是多模块的融合，是可以融入全家控制系统的能力，等到市面的硬件全面铺开的时候，随时融入任何一个家庭的控制系统，才是给到消费者最真实的便利。而它自身搭载的语音控制，已经可以处理多维度复杂的指令，不需要再像以往的只能一是一的简单的，仅仅是语音替代按钮的指令。