京东：冰洗是家电行业第二大引擎，三年内烘干机市场规模有望达洗衣机30%

　　9月16日，2020京东家电冰洗行业峰会在京举行。会上，京东方面表示冰洗品类是推动家电市场增长的第二大引擎，同时也是今年前8个月京东家电大盘中增速最快的品类，具备良好的成长性。除此之外，基于过去一年烘干机品类在全国范围内表现的明显提升，京东认为未来三年内烘干机市场有望达到洗衣机的30%，同时京东致力于成为烘干机市场的倡导者、组织者和引领者。

　　冰洗市场成长性可期，高端化趋势显现

　　今年以来，在疫情黑天鹅的冲击下，承压成为家电行业最大的基本面。疫情对于产业链、物流、渠道、安装等的影响使得多数品类陷入负增长，其中占据主要规模的白电、黑电及厨卫电器市场均难以幸免。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元，同比下降14.13%。

　　但逆势之下，冰洗市场的表现相对稳健，整体呈现先抑后扬趋势，而产品端消费结构的提升也进一步显现。京东数据显示，其平台冰洗销售额增速在今年2月疫情对全国消费抑制最为显著的时期达到最低点，但这一数据在二季度后迅速回暖，5月其线上增速已攀升至44.8%，线下增速也已基本同2019年同期持平。更值得一提的是，融易资讯网（www.ironge.com.cn），据京东零售集团家电事业部副总裁谢帆在会上透露，今年1-8月，冰洗品类是京东家电大盘中增速最快的品类。

　　在他看来，冰洗是家电产业中唯一同时具备刚性需求、功能性产品和消费升级属性的品类，并囊括厨房和阳台两大家庭生活重要场景，因此具备可观的增长潜力和成长性，在逆势之下展现出的良好抗跌性也并非偶然。与之相对应，京东合作的冰洗供应商均在今年双十一期间提出了高增长目标，对市场发展抱有较高信心和期待。

　　而除主流渠道和厂商以外，国家信息中心资深产业专家蔡莹也表达了其对冰洗市场的基本判断。他表示，尽管今年上半年受到疫情的严重冲击，但冰洗市场需求的整体规模和基本盘没有发生改变，线上市场可观的增幅可以在一定程度上弥补线下市场受到的影响。具体而言，冰箱国内市场4000万台的需求不会被打破，而洗衣机也将保持3500—3700万台的市场规模。除此之外，产品结构和消费结构调整迹象明显、消费质量提升，也是冰洗市场2020年的另一大特点。

　　作为家电消费的核心渠道，这一现象在京东平台更加凸显。京东数据显示，2020年上半年其冰洗产品3000-6000价格带销售额占比较去年同期均有大幅提升，就冰箱而言这一价格带产品已占据绝对主导地位。潜力价格带方面，4800元以上冰箱及4000元以上洗衣机无论销售额或是流量占比增速均居各主要价格带首位，前者销售额占比同比提升高达110%，而后者增速提升亦达到50%。

　　不仅如此，从更为直观的客单价来看，今年618期间京东冰洗客单价较去年同期提升了6.23%，这一表现在疫情下可谓难得。“横向而言，2020年京东所有大家电品类中只有冰洗的客单价是向上增长的;而从纵向来看，这也是京东冰洗近三年来第一次客单价有明显提升。”京东家电冰洗业务部总经理吴双喜强调道，这对其销售的增长贡献不小。具体而言，今年618期间包括细分洗护洗衣机、分区存储冰箱、冰洗套装在内的高端产品成交量较此前都取得了显著增长。

　　烘干机崛起，京东欲引领新蓝海

　　产品高端化以外，新兴品类的崛起也是冰洗市场的一大亮点，这其中烘干机无疑是典型代表。

　　作为洗衣机行业的新兴品类及结构升级的重要方向，干衣机品类在过去几年中均保持着零售量额30%以上的增长，但这一增速背后是其作为小众品类极低的渗透率，换言之高增速下并没有足够的量作为支撑。2019年，在洗衣机行业面临增长压力时，各企业的集体目光再次聚焦到了这一增量市场，品牌数量也显著提升。

　　而进入2020年之后，烘干机在用户认知上取得了前所未有的突破。某主流白电企业洗衣机业务区域推广负责人曾向中国家电网表示，此前其在推广烘干机时消费者态度更多是敷衍或抗拒，但这一情况在今年上半年以来有了明显改观，消费者对于烘干机品类展现出了更高的兴趣，对于销售人员的推荐和讲解也更有耐心。《京东2020冰洗白皮书》数据也显示，烘干正成为消费者对于洗衣机品类最为关注的功能点，声量占比高达38%。除此之外，除菌、杀菌、除螨等关键词热度也位居前列。