2020家居半年报：三家上市卖场盈利18.19亿元靠什么(2)

　　居然之家则基于同城站平台开展新零售门店直播项目。上半年，居然之家的316家门店开展了3.7万场直播活动，累计直播时长超过8.8万小时，为门店蓄客15.1万人。

　　自疫情期间开始，红星美凯龙推进天猫直播项目，打造C端直播栏目，推动B端导购员直播并开启内容带货新场景，构建直播营销矩阵，依托 5000 位家装家居专业主播，融易资讯网（www.ironge.com.cn），46000多场的直播，为其获得新流量和长尾运营收益奠定了基础。

　　三家企业纷纷从卖场重运营方式逐渐向线上平台轻运营方式转变，尤其在今年疫情影响下，在轻运营转型上持续实现突破。

　　疫情期间持续完善线下渠道布局 稳定业绩增长家居卖场主要面对和服务的是线下用户，线下布局相对来说更为完善。但是在流量逐渐线上化和流量分流的现状下，持续寻找新出口布局和加强线下布局变得更重要。

　　红星美凯龙布局渠道多样化，包括与地产商合作、家居商场内开设直营门店以及实行合伙人制度拓展加盟门店等多样化渠道。截至报告期末，红星美凯龙在全国已开设142家自营家装门店，分布在北京、天津、上海、重庆、南京、 苏州、沈阳、成都、郑州、合肥、石家庄等城市。

　　为了给用户提供一站式家装消费服务体验，全方面全周期服务客户。今年4月份，红星美凯龙与世茂成立合资公司，一方面利用红星美凯龙在家装供应链资源、“设计云”系统、拎包入住定制精装和一站式全案整装等产品设计与研发优势，与世茂的地产资源相配合实现全周期服务。

　　富森美凭借自身资源优势，打造区域核心竞争力，在成都中心城区的核心商圈持有物业建筑面积超110万平方米。

　　居然之家加快连锁拓展，除了稳固核心城市和一二线城市的重点突破外，不断加快四、五线城市以及县级城市下沉市场布局。今年上半年，居然之家新增9家门店，目前在营门店共358家。截至报告期末，居然之家在国内29个省、市和自治区经营358个家居卖场，包含89个直营卖场及269个加盟卖场。

　　尽管在业绩数据因疫情影响增幅出现下滑，但下半年疫情稳定，行业回温，各家居企业或将实现意想不到的收获。

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