小城青年捧热电动牙刷

　　一年一度的6·18大促上演，个护类小家电正在显现强势的增长后劲。电动牙刷在其中是较具代表性的产品，从小众的产品走向大众，在电动牙刷的普及过程中，一直视为被潮流“裹挟”的小城青年在其中发挥了巨大的作用。

　　根据淘宝天猫的数据显示，2019年1~4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%，其中来自三四线及以下城市的消费者人数暴增了228%，远高于一线城市的114%。如果将三四线城市电动牙刷的消费增速单独列出来，这一数据是一二线城市增速的1.5倍，毫无疑问，小城青年成为拉动电动牙刷增长的第一“引擎”。

　　国内电动牙刷市场已经进入高速的竞争期，国产品牌在努力提升产品的功能体验，国际品牌也开始推出低价版来争夺市场。国际品牌主要包括飞利浦、O-ral-B、松下等，国内品牌有O-clean、米家、日丽丰科技、博浩、舒客等。伴随市场的高增长，竞争力度也会呈正比上涨态势。

　　电动牙刷发展“反其道而行”，一方面得益于小城青年消费能力的提升，几百元、上千元为牙齿买个好用的电动牙刷并不是什么负担;　一方面得益于一众国产品牌的入局，将曾经动辄数千元的电动牙刷价格下探到几百元;　更重要的是国产产品在创新力上逐渐拉平与国际品牌的水平。

　　6月初，华米科技投资的O-clean首次将触控屏带入到电动牙刷上，这款名为Oclean X的产品不仅将许多高端电动牙刷的功能集成到一起，还创新的将彩色屏幕与触控交互带入到电动牙刷里，市场给予的反馈很积极，在小米有品众筹期间三天突破了千万。不过，从电动牙刷整体市场的格局来看，深耕时间更久的一些国外品牌仍然占据市场的主流，飞利浦、Oral-B 牢牢把持行业第一、第二的位置。

　　好在目前电动牙刷市场还在发展中，行业内尚未出现具备统治力的品牌，大家的起跑线差距不大。而且，作为拉动增长的主力人群，小城青年消费更注重产品的综合性价比，这对于国产品牌的弯道超车是个非常好的消息。