“家电双雄”中报同日交卷 美的空调营收首超格力(2)

　　根据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》，从整体发展状况来看，无论是产品、渠道还是营销方式，家电行业正在经历着前所未有的深刻变革，下半年将呈现以下三方面趋势：一是家电产品功能集成化，从单一功能向更为全面的、多样化的方向转变，并形成具有一定功能集群的新品类;二是在线上消费增长的同时，乡镇等低级别市场正在成为主要战场，品质家电被越来越多的低线市场用户所重视，智能化高端产品消费趋势明显;三是直播带货等新营销模式持续火爆。

　　“疫情影响下，各品类线下市场呈现下滑趋势，但线下市场在高端产品、套系化产品销售等方面依然具有明显优势，仍是空调、冰洗、厨卫等家电产品的主流销售渠道。”美的集团董事会认为，从渠道发展趋势来看，因国内低线市场存在庞大的增量需求，未来家电市场的热点将集中在乡镇县城;线上线下加速融合，新型消费迅猛崛起，疫情过后，线上推广、线上获客、线上服务以及直播带货都已成为主要营销手段，互联网、人工智能、大数据等正在推动零售行业进入“全渠道、全场景、全链路”的新阶段。