空调旺季打响价格战 高端产品成“主战场”(2)

　　根据奥维云网数据显示，2020年前24周空调销售量同比下降26.5%。其中，一季度零售量524万台，零售额149亿元，分别下滑46.6%和58.1%；线下实体部分销售量、销售额同比下滑55.63%和62.85%。

　　这期间，大量跨界品牌、渠道商品牌涌入空调行业，也加剧了空调行业的竞争。据不完全统计，空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家。目前，美的、海尔、海信、TCL等均已启动新国标空调的售卖。“格力空调要过几天才到货。”格力销售人员称。

　　“新标空调比旧标空调卖得更好。”美的销售人员透露，在疫情期间，他们就加大了旧国标空调的促销力度，现在多个型号的旧国标空调已经清库。同时，厂商近期还加大了新国标空调的折扣，新国标空调价格较旧国标空调的折扣多500～1000元，消费者当然更乐意买新国标产品。

　　值得一提的是，整体疲软的空调市场中，新风空调却成为了黑马。中怡康数据显示：今年上半年，整个行业新风空调市场增长率为410%，而海信新风空调市场增长率更是高达943%。在刚刚过去的第28、29周，海信新风空调的市场占有率已接近35%，位居第一。而打折更厉害的定频空调、变频三级能效以下的，却因低能耗、高耗电，不太受消费者欢迎。

　　据天眼查专业版数据显示，我国现在约有91万家经营范围含“空调”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业，而经营范围含有“空气净化”的企业达18万家。“自清洁”“无风感”等健康空调的相关专利已超过3000件。与节能、智能相关的专利则分别达到5000件和3000件。今年618期间，京东平台的健康除菌空调成交额同比增长了400%。

　　马太效应头部企业加码布局中高端产品

　　事实上，融易资讯网（www.ironge.com.cn），在家电圈，一场没有硝烟的空调能效战已然打响，以格力、美的、海尔等为首头部企业间的较量早已“烽火四起”。

　　中国标准化研究院研究员成建宏曾分析称，一旦空调新能效国标实施，将使目前空调产品的整体淘汰率达到45％以上，根据新国标，市场上现有的定频空调将基本被淘汰，到2022年空调将会全部变频化。据悉，2020年新国标的实施，将提升空调行业能效14%，2022年将提升空调行业能效30%。

　　尽管成本有所增加，但厂家早已为抢占新市场而忙得不亦乐乎。有研究机构数据表明，新标准下不同品牌成本提升幅度不同，单件成本提升6～10%，整体成本头部品牌提升约1%～4%，长尾品牌提升约3%～10%。

　　海尔空调去年在全国推出“淘汰低能效、换新暖中国”活动，并自去年12月1日起就已经全线切换，全面开发符合新能效标准的空调产品。

　　得益于美的空调“T+3”运营体系下的轻库存现状，美的方面也称，可快速完成新旧能效产品结构的切换，2020年将推出多款符合新能效的新品。在今年4月举办的美的空调开发者大会上称，美的空调根据新能效标准要求，已经完成303款符合新能效标准的产品储备，并将随着新能效标准的实施同步上市。

　　格力电器也早在新能效标准实施之前就已经着手准备更高标准的空调研发，目前符合新能效标准的产品已达数百款。

　　记者从制造商处了解到，7月、8月，格力内销排产量分别同比增加6%、24%；美的内销排产量分别同比增加49%、57%，出口排产量分别同比增加12%、30%；不过奥克斯排产量却大幅下滑。

　　产业观察人士梁振鹏在接受记者采访时表示，对于格力、美的、海尔这些头部企业而言，新能效标准将进一步提升其市场占有率。而一些中小企业则极有可能因缺乏相应的技术和实力，而被淘汰出局。空调行业的马太效应会更加明显，呈现强者愈强、弱者愈弱的局面。

　　有市场分析师表示，如果老能效空调去库存顺利，最快在今年9月份以后的“金九银十”大促销旺季就可以大规模上市，届时消费者能买到的新款空调均将满足新能效标准。

　　新能效标准下，未来空调价格是否会走高？多位行业观察人士称，年内的空调价格还是会继续降，这主要是因为空调市场不景气，企业库存压力比较大，刺激销售才是企业关注的重心。

　　消费者如何“绕开”库存机？

　　面对库存产品降价入市，消费者要如何选择呢？