空调旺季打响价格战 高端产品成“主战场”

　　家住江北区的陈先生最近打算将家里的旧空调换新。不过让他意外的是，市场上几乎所有的品牌都在打折：格力舒炫大1.5匹变频空调原价4199元，到手价仅2605元；格力舒享风大1匹变频空调原价4199元，到手价仅2999元。

　　商报记者昨日走访市场了解到，虽然库存压力加大，不料遇上“史上最严”的空调新能效标准正式实施，于是在这个夏天，原本应涨价的空调却出现了价格“冰点”。与此同时，高端机的暗战也悄然而起：格力电器早在新能效标准实施之前就已在着手准备更高标准的空调研发，目前符合新能效标准的产品已达数百款；美的空调也已完成303款符合新能效标准的产品储备。

　　高温持续新旧能效标准空调都在促销

　　35℃、38℃、40℃……伴随重庆气温不断攀升，市民对空调的热情也日益高涨。然而，商报记者走访重庆江北苏宁、国美、重百商社等多家家电卖场发现，原本空调销售的旺季，空调价格却不见涨，而是一反常态，大促销的势头依然未减。

　　原价6850元的格力空调现只售5999元；原价19999元的美的变频冷暖柜式空调，直降5999元……“卖了这么多年空调，这次的力度绝对是空前的，甚至某些空调线下价格比线上还要便宜。”苏宁某品牌空调销售人员表示，加上厂家经销商联合推出的促销活动、以旧换新的补贴等，可谓购买空调“抄底时”。由于空调2019年新国标空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“空调能效新标”)的强烈冲击，在今年7月1日正式实施的空调能效新标将空调的能效标准从原来的3级增至5级，涵盖品类范围进一步扩大。

　　根据新规，没有满足新国标的产品将在2021年6月30日后禁止继续销售。和旧国标相比，新国标一个重要变化就是将定频空调和变频空调两个标准合二为一，不再区分定、变频。

　　事实上，个别品牌将这一时限进一步提前。据某品牌空调销售人员称：“我们从明年1月起，旧国标的空调台机一律不允许销售，需全部改为空调能效新标。”

　　与此同时，一些符合新国标的空调也加入了促销大军，折扣约为800元/台。记者在卖场看到，在美的空调的销售展区，显眼地打出“空调要保鲜，就选新能效”的广告语。该款空调不仅拥有3D环绕送风、4.3°CS模式等功能，还满足多重智能场景，其售价则由原来的6999元降至4699元。此外，奥克斯原价2799元现售价2099元，海尔雷神者售价4199元直降800元……“据我了解，格力、海尔、海信都在生产空调新能效标准的产品，目前之所以打折主要是为了先一步抢占市场份额，也为后续产品的推出和宣传打下‘地基’。”海信空调销售人员介绍，海信的旗舰产品海信新风挂式空调KFR-35GW/X800H-X1和KFR-35GW/X700X-X1其全年能源消耗销效率达到5级以上。

　　不过记者注意到，优惠力度较大的产品中，老款或者能效等级较低的产品居多。其未达到新国标的空调折扣力度更是惊人：“美的”原价5699元的空调直降2000元，某些空调折扣更是达到5折。在淘宝、苏宁易购等电商平台搜索“新一级能效空调”发现，目前上线的新一级能效空调产品并不多，尽管不少新品都抛出了200～500元的优惠，不过销量靠前的产品价格多在3000元以内。

　　库存高企老款降价难引用户购买热情

　　巧合的是，这场因能效新国标而引发的降价甩货，甚至可推至更早。早在去年12月12日晚上，格力电器官微发布“让利活动公告”，在双11的“俊越”、“T爽”两款空调降价促销基础上，又增加了两款机型“品悦”、“悦风”，让利800～1000元，继续挑起价格战。这些参与促销的均为3级能效定频空调，或不符合空调新能效标准要求的空调产品。

　　其实，库存高企才是空调市场“翻脸”的“罪魁祸首”。2016冷年至2018冷年连续3年高速增长的空调市场让城市市场几近饱和，这让空调行业在2019冷年遭遇“滑铁卢”，就连一直高速增长的线上市场也出现疲态。据国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。这一数据在2019冷年依然高居不下，甚至进一步扩大。

　　4000万台以上的库存是什么概念?按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量。也就是说，行业从现在起不再生产，4000万台到冷年结束都难以全部消化掉。

　　而今年突如其来的新冠疫情也让空调业雪上加霜。业内人士称，尽管空调新国标早在今年1月就已通过审核，不少企业也早早开始布局清理库存。不过因疫情影响，空调销售在4月以后才逐渐恢复，导致不少空调厂商库存压力依然较大。