2020中国彩电供需市场发展：电视媒体被分流

　　供应端：2019年中国彩电产量市场下滑，出口市场也下行

　　按照国度统计局数据显示，2000-2019年，我国彩色电视机产量整体呈上升趋势，增长近5倍;2013年以来，我国彩电产量稳步上升，2019年首次呈现下降，产量为18999.1万台，较2018年下降2.9%。2020年上半年，彩电产量约8312万台，同比下降2.5%。

　　注：2018年部门产物产量数据按照第四次全国经济普查功效举办了修订，2019年产量增速按可比口径计较。

　　我国电视品牌早已将市场拓展到外洋，是全球彩电行业商业主要出口国之一。按照海关总署数据，我国彩色电视机出口数量整体呈增长态势，且积年彩色电视机出口量占产量比重根基保持在50%以上。可以看出，2019年中国彩色电视机出口数量约9688万台，近5年来首次下降，与我国彩电总供应走势一致。

　　需求端：销量、销售额同步下滑，进入存量市场

　　按照全国度用电器家产信息中心数据，2019年全国彩电销量为4655万台，同比下降1.08%;彩电市场零售额为1282亿元，同比下降10.54%;按照奥维云数据，2019年，全国彩电销量为4772万台，同比下降0.04%，零售额为1340万元，同比下降10.07%。无论是何种统计口径，销量、销售额均同步下滑，我国彩电行业进入存量市场。

　　另外，按照奥维云网统计数据，从2019年各个差异尺寸的彩色电视机的价值变革环境来看，除60英寸和70英寸的彩色电视平均价值为小幅上升外，其余尺寸的彩电平均价值均下行。这也印证了2019年中国整个彩电行业已经进入存量市场了，低价换市场的传统彩电模式已经走不通了。

　　需求下滑原因阐明

　　——建造时长下降，但播放时长增加

　　按照国度广播电视总局数据，2016-2019年电视节目建造时长颠簸变革，但电视节目播出时长保持逐年稳步上升趋势;2019年，电视节目建造时间345.58万小时，同比下降3.40%;播出时间1950.99万小时，同比增长1.35%。换句话来说，2019年，融易资讯网（www.ironge.com.cn），中国电视节目建造时长下降，但播放时长增加，内容供应富厚性下降。

　　从节目范例来看，影视剧类播放时长最长，2018年播放时长约278.98万小时，占比约42.93%;其次为新闻资讯类和专题处事类(少儿节目)，占比约14%上下。

　　——人均收视总量下降，电视媒体被分流

　　跟着媒体融合历程的加速，受众获取信息和影视娱乐资源的途径越发多元和便捷，传统电视媒体受众被逐渐分流。按照CSM前言研究数据，2019年，在以104个都市推及的全国电视收视市场，人均天天寓目电视124分钟，教2018年同期淘汰5分钟。2015-2019年，人均收视时长逐年下降，五年时间里缩减了32分钟。

　　从各年数段观众人均日收视时长来看，55岁及以上人群是我国电视媒体的主要收视人群。2019年，55-64岁人群日均收视时长为220分钟，65岁以上人群日均收视时长为277分钟。另外，值得留意的是，从4岁到64岁的电视寓目人群2019年的日均收视时长来看，均较2018年呈现了差异水平的下滑，仅65岁及以上人群日均收视时长上升。可以看出，电视媒体被新兴媒体分流不只仅呈此刻少儿及年青群体傍边。

　　2020年受疫情影响，春节期间广播电视节目收视逆势发作

　　据国度广电总局节目收视大数据系统(CVB)统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前逐日户均寓目时长近7小时。

　　往年一般是大年三十至初七为收视岑岭，而2020年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较大年三十至初七上涨了3.2%。

　　以上数据来历于前瞻财富研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资计谋筹划阐明陈诉》，同时前瞻财富研究院提供财富大数据、财富筹划、财富申报、财富园区筹划、财富招商引资等办理方案。