融易媒体：“青岛海尔”拟更名“海尔智家”的背后有三大战略意义(2)

　　 2018年，青岛海尔已在国内建成4个智慧家庭城市体验中心、423个全屋智慧家庭集成店、3037个全网智慧家庭体验店，正在提升成套解决方案交付能力，创造“一站式、全场景、定制化”的消费体验。

　　这些海尔智慧家庭解决方案以成套化形式销售，代表着家电行业的未来，同时也产生了硬件、生活服务等多元化的营收。

　　比如，在2019年AWE上，海尔展示的卡萨帝成套家电，已经实现在客厅、厨房、浴室三大场景，通过一体化设计、智能语音功能无缝人机交互。

　　这种创新交互体验，很好地带动了卡萨帝高端家电的热销。2018年全年，卡萨帝冰箱15K+市场份额43.7%、卡萨帝洗衣机10K+市场份额76.9%，卡萨帝空调也在前三季度的16K+价位段占比达到42.7%。

　　因此，青岛海尔是物联网和智慧家庭的领导者品牌，其将上市公司的名字改为“海尔智家”可谓是恰逢其时，恰到好处。

　　3

　　抢占智家定位，让品牌更潮流。

　　5G网络的商用，AI和物联网技术必将高速发展，同样会带来智慧家庭市场的爆发。“海尔智家”抢占了智慧家庭的品牌定位，同时也赋予海尔品牌更新潮的含义。

　　早在2012年，青岛海尔就在行业率先提出了“电器—网器—社群”的演进路线图，这意味着青岛海尔早已不只是一家传统的家电制造企业，而是一个创智慧家庭生态品牌的物联网企业。

　　青岛海尔与用户之间的关系，也从顾客与用户的简单一次性买卖关系变为终身用户的关系。

　　“海尔智家”则是对这种新型商业模式的最好诠释，它提前抢占了智慧家庭的定位，提供给用户的是从联网家电开始的一套全新生活方式，比如，通过海尔智慧冰箱连接农场，直接为用户提供食物。

　　这就像是苹果公司，既卖给用户iPhone、iPad，又通过App Store销售软件和服务。

　　“智家”让青岛海尔这个已经创业多年的品牌在5G和智慧生活时代又抢先抓住了风口，给用户更酷、更潮流的感觉。

　　同样可以肯定的是，拟更名后的海尔智家，让人看到了全球用户的智慧生活更多可能性，也让为全球智能家居的发展带来诸多可能性。