小米的跌落:5G时代厂商会战想重回第一很难(2)

  境外收入首次达到小米财报总收入的一半后,当下波动的国际市场环境给下一季度手机销量带来压力。调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示,小米2020年第二季度在印度智能手机市场出货量530万部,占据31%的市场份额,但同比去年1030万部出货量减少了500万部。

  变局之下,包括华为、一加等手机厂商已逐渐将重心移至国内,但国内已处于5G时代下新一轮白热化的行业竞争态势之中。

  5G时代厂商会战

  “尽管中国智能手机增速市场放缓,但中国OEM厂商加快了5G发展的步伐。第二季度售出的智能手机中有33%支持5G,而在第一季度仅为16%。”Counterpoint资深分析师Ethan Qi 在谈到中国5G智能手机的发展时强调,“单月来看,6月份这一比例更高,售出的智能手机中有40%以上具有5G功能。”

  其分析还认为,中国的5G智能手机市场已经非常稳定,HOVX(即华为、OPPO、vivo和小米)占领了96%的市场。

  2020年上半年国产手机累计出货6359.7万部,5G手机占出货总量的41.5%;6月总出货量为2863万部,5G手机出货量为1751.3万部,占比超过六成。从单品机型来看,6月中国市场5G手机销量前十名中,华为(含荣耀)占八席,OPPO占两席,前十名中没有小米手机的身影。

  7月23日,雷军发文称,小米计划5年投入500亿元资金规模,继续加大科技创新力度,使人工智能物联网(AIoT)成为贯穿小米智能生态全产品、全平台、全场景的服务能力。

  更早前,雷军便强调过5G时代的重要性。他称,小米的外部机遇来自于5G时代与AIoT时代。5G时代来临,将会带动智能手机行业新一波的换机潮。距离5G大规模商用,需要两到三年时间。AI时代的到来,是比移动互联网时代还要大至少一个数量级的超级机遇。

  但难点在于,瞄准5G时代机遇的不仅小米一家。华为荣耀、OV、一加等诸多品牌在技术投入、渠道建设、品牌推广等方面不断下注,因此这考验着厂商们的全局意识、资源调配能力、研发投入程度以及对一二线城市之外市场的战略布局。

  压力之下,小米也不再一味追求转型高端机型,而适时推出小米10青春版,将产品价格重新回落至2000元至3000元之间。与主打性价比的Redmi手机产品共同缓解小米手机整体销售与盈利压力,巩固现有消费群体。

  荣耀总裁赵明此前对第一财经记者表示,目前5G手机的普及仍然集中在一二线市场,二季度以后,整个5G进程开始加快。

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