摘下“疫情赢家”头衔，网红小家电反脆弱大戏上演(2)

　　相比传统的线上市场，直播带货不仅可以借助主播的流量快速宣传，也能让厂商倾听到用户的声音，从中汲取灵感，不断创新升级。对于网红小家电而言，抖音、快手、微视等短视频平台，也是很好的引流载体。《电器》记者了解到，早餐机、摩飞杯等网红家电产品，在各大短视频平台均有详细且全面的解说。这说明，一些“素人”在这些视频平台上的产品分享也能起到很好的种草效果。同时，小红书、知乎、什么值得买等文字性种草平台同样可以对小家电产品的宣传起到很好的引流效果。这些都显露出未来小家电“全民带货”的营销发展趋势，也进一步从侧面印证了当下小家电市场的旺盛需求。

　　增韧性、提门槛，斩断发展后顾之忧

　　据前瞻产业研究院预估，中国小家电行业2019~2023年年均复合增长率将达到12.63%，2023年市场规模有望超过6400亿元。有增长就有竞争，行业的快速增长，融易新媒体，给小家电企业带来了新的机会，也体现出小家电行业自身的韧性甚至反脆弱性。

　　企查查数据显示，小家电企业注册量在2020年1~2月有所下跌，但在3~4月疫情进入尾声时，小家电企业注册量出现短期井喷，3月注册量达到4874家，环比增长546%，4月环比增长20%。这些“蠢蠢欲动”的企业反映出，小家电市场仍是有目共睹的蓝海市场。

　　虽然如此，从长远来看，网红小家电销量的快速增长状态仍是短期现象。突发的疫情改变了人们的消费习惯，但疫情对人们生活方式的影响正在减弱，随着复工复产有序推进，人们的生活方式，正在回归常态。未来，随着消费升级步伐的加快，小家电销售将在保持一定增速的同时，更加注重品质和品味消费。

　　然而，品牌多、品类多、成本低、技术门槛低、贴牌生产比例高等现状，导致小家电质量问题频发，售后服务无门等问题也在敲响市场规范的警钟。因此，唯有在保持行业韧性的基础上，进一步规范市场，不断进行产品更新迭代，才能在如今这个需求多样，变化节奏快速的战场上斩断发展的后顾之忧，并拥有自己的一席之地。