最新消息：市场规模或将达500亿元，电动牙刷是个好生意吗？(2)

　　有数据显示，2019年1-4月，来自三四线及以下城市的电动牙刷消费者数量同比增长228%，其中三线城市同比增长213%，四线城市同比增长236%，五线城市同比增长249%。电动牙刷向三四级及以下市场的下沉，说明三四级及以下市场也呈现出消费升级的趋势，存在较大机会。

　　不过，电动牙刷在三四级及以下市场的下沉，仍主要依托线上渠道，导致电动牙刷易局限在年轻用户群体之中，难以进一步突破，国产品牌尤为明显。媒体曾报道称，不少大卖场、超市并没有电动牙刷销售，部分参与销售电动牙刷的商户所陈列的产品，也多为欧乐B、高露洁、飞利浦、狮王等海外品牌，国内品牌往往难以被消费者触及。

　　同时，相比海外品牌，国产品牌影响力仍局限于线上渠道，电动牙刷产品在线上渠道的定价也相对较低，依然凭借性价比吸引消费者。记者观察发现，在京东、天猫等电商平台上，国产品牌的电动牙刷在价格上大多集中在200元以内，价格上远低于飞利浦、欧乐B、松下等海外品牌，在高端产品的布局上仍有所欠缺。

　　加速洗牌的电动牙刷市场

　　海尔信息科技(深圳)有限公司电动牙刷项目负责人于旭东曾在去年表示，相比2016年，电动牙刷已经不太好卖了，电动牙刷行业将面临洗牌，已有不少企业退出或者有退出的意愿。

　　从好的一面看，电动牙刷市场的洗牌，也推动了企业对技术、设计等方面的不断投入，提高了产品品质。2017年上海市质量技术监督局曾对本市生产、销售的15个批次的电动牙刷产品进行抽检，结果显示有5个批次不合格。不过，2018年电动牙刷产品在质量上似乎有了大幅的提高，抽检的15个批次产品，经检测只有1个批次不合格。

　　中国家用电器协会行业研究员司明明认为，虽然包括美健电器行业发展起步较晚，依然未完全摆脱小、散、乱的状态，产品同质化、价格透明度低、品牌山寨化、标准滞后和缺失等现象仍然凸显，但随着市场需求扩张、消费者更加理性，将推动电动牙刷等产品的市场规范化发展，行业也将趋于良性发展。