618看活力：新业态发挥新动能 加速经济内循环

　　编者按：今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年，突如其来的新冠肺炎疫情为完成既定目标任务带来挑战。

　　中国经济潜力如何、韧性如何、活力如何?“六保”“六稳”如何顺利实现?作为疫情防控常态化下的首个购物节， “618”成为观察中国经济如何育新机、开新局的重要窗口。

　　即日起，人民网推出“618看战疫下的中国经济”系列报道，以此契机，观察中国万亿消费市场下涌动的潮流与活力。

　　作为疫情后的首个线上购物节，今年的“618电商购物节”，承载了更多期望，也展现出了更多希望。

　　线上线下共同参与、各电商平台成交额纷纷刷新纪录、一线城市和下沉市场并重、拼购成为新势力、市县官员直播卖货、3D购提升转化率……

　　节节攀升的数据背后，在业内人士看来，是上下游、产供销、大中小企业的协同复工达产,是国内消费市场巨大潜力的释放，更是供需两侧共同助推国内经济加速恢复循环的生动实践。

　　供给端电商赋能

　　助推实体经济创新提效

　　“出口生意不好做，跟着618搞内销”“喝酒撸串瞎感叹，不如线上加把劲儿”。6月18日前夕，融易资讯网（www.ironge.com.cn），汕头市澄海区的一家工厂里打出条幅。这里的工人们卯足了劲儿，加速生产，全力供货。

　　疫情期间网络消费热度，让商家格外期待今年的“618电商节”，各家电商平台也是火力全开。京东推出超级百亿元补贴、千亿元优惠和百亿元消费券，天猫发放超百亿元消费券及补贴，苏宁启动“J-10%省钱计划”。电商平台与短视频平台的“牵手”合作也成为新势力，京东与快手启动“双百亿补贴”。

　　京东发布的数据显示，“618”期间消费者累计下单金额达到2692亿元，其中187个品牌实现下单金额破亿元。“今年‘618’无论在优惠力度、消费者购物体验、新品发布数量还是品牌销量增长层面，都是行业和上下游企业参与度最高的一次。”京东零售集团CEO徐雷说。

　　唇齿相依，互为依靠。近期，一些电商平台发布计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，挖掘助推品质货源，为小店提供无息赊购，支持小店经济，助力稳就业。

　　新的供给形式，在不断完善和成熟。天猫“618”期间，有13个直播间累计成交过亿元;苏宁易购举办“618超级秀”直播活动，在5个半小时里的观看人数破1.2亿，成交额突破50亿元。不仅是直播，AR(增强现实)技术普及到了消费场景中，天猫平台上，仅6月1日就有35万人尝试AR试妆。

　　能带货的不只有网红，一些市长、县长也参与直播。根据京东透露，618购物节期间在京东超市有一百多位市长、县长、商务局长来到京东直播间，变身主播卖货，为家乡的企业摇旗呐喊。

　　有业界人士认为，不同于“网红”直播，市长、县长在了解市场需求后，能够更有针对性调动资源发展地域产业。通过直播的窗口，进一步更有针对性促进市县经济的发展。

　　需求端消费回升

　　为市场加速复苏添活力

　　相比此前“稳定国内有效需求”的提法，2020年《政府工作报告》明确要“坚定实施扩大内需战略”，突显了当前提振内需的重要性和紧迫性。

　　有业界人士表示，培育壮大电商新型消费，不仅有助于缓解当前经济压力，而且有助于在中长期为经济高质量发展提供内生动力。

　　今年“618购物节”，多地政府通过电商平台向市民提供现金消费券和补贴，涵盖线下饮食、住宿、旅游等方面。

　　多措并举，正在拉动消费需求回升。拼多多数据显示，今年“618”期间，三、四线城市显示出旺盛的消费需求，且消费升级趋势明显。智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场销量上涨迅猛，同比增速均在120%以上。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，全民促销氛围使零售行业快速回暖，有助于消费者建立消费信心，强化消费习惯。

　　值得注意的是，网络消费加快增长。商务部数据显示，1-5月，全国实物商品网上零售额3.37万亿元，同比增长11.5%，增幅比1-4月加快2.9个百分点;占社会消费品零售总额比重24.3%，比1-4月和去年同期分别提高0.2个和5.4个百分点。

　　创新释放活力

　　助力打通经济循环

　　如何把大市场的消费需求，转变为供给侧的创新动能?