成交再创新高，“大促”迎来“恢复性消费”

　　一年一度的电商年中大促，因为今年的疫情而显得不一般：不仅担负着疫情之下“促消费、扩内需”的使命，同时也需要顺应疫情之下消费模式和趋势的改变。南方日报记者从线上线下消费平台了解到，今年618不仅从成交量上将再创历史新高，再次印证了国内强劲的内需和国人强大的购买力，融易资讯网（www.ironge.com.cn），而且在消费、物流和玩法等方面也呈现出了不一样的消费新趋势。

　　3C品类成最大赢家

　　每年618对于各大品牌企业和平台来说，都是一次线上线下难得的消费盛宴，而在疫情影响下，各平台也希望借助618一扫上半年的消费疲态，让品牌企业和消费者重拾信心。据了解，在今年618国内三大电商平台阿里巴巴、京东和拼多多均表示，将投入史上最大的资源和优惠力度，来打造一场规模最大的线上线下消费盛宴。

　　在平台补贴、品牌推动和5G等技术的带动下，在今年618大促中，3C品类产品成为了大赢家，从手机到智能音箱等的3C产品都迎来了大卖。

　　天猫方面就表示，今年618天猫3C行业气势如虹，在促销开售后第一个小时内，天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长，其中苹果官方旗舰店1分钟的销量即超去年618首日全天的销量;开场的1小时华为平板电脑和大疆机甲大师SI、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调、九阳电蒸锅等分别较去年翻了10倍、15倍、30倍、50倍、53倍。此外，海尔电视销售额累计劲增91%，而天猫平台销售增长最快，累计劲增140%，苏宁易购累计增59%。

　　作为以3C品类起家的京东，在今年618中同样以3C品类作为主打。据介绍，今年京东为消费者带来“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE系列低至2899元”等专属福利，这些福利也促使了Apple全系列在京东启动促销后1小时成交额为去年同期3倍。此外，各大品牌家电也销售火爆。在促销活动开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额就增长7倍;均价1万元以上的高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍。前1小时的电视成交额中超过70%为55英寸以上，都是大屏产品。而广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍，网红游戏机国行任天堂Switch游戏机成交额是5月日均的20倍。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，今年618家电3C竞争异常激烈，京东、苏宁易购、天猫等纷纷在家电3C领域发力。如京东与国美零售的合作，可以看出它对争夺家电3C类市场的决心。双方的合作卡位流量的争夺，助力推动消费增长，帮助家电品牌“回血”。

　　疫情催生消费新需求

　　突如其来的疫情不仅改变了社会经济的发展步伐，同样对消费者的消费行为也带来了改变。南方日报记者从各大电商平台今年618大促的数据中发现，疫情催生了“智能健康”“机器人”等概念新品的集中爆发，而健康、养生和高品质商品的销量也持续火爆。

　　据阿里巴巴方面透露，疫情之下智能家居产品因其无接触式的交互方式正成为家庭生活流行品。天猫618开售以来，智能家居持续爆发，天猫精灵智能健康设备销售增长50倍，年轻人更爱买智能家居产品，呈现出了关爱自己更关爱家人的消费趋势，为家中父母、老人、小孩、宠物等添置智能家居产品成流行。

　　跟往年相比，疫情之后，人们对于健康消费的意识进一步提升，天猫精灵相关智能家居产品的销售猛增。数据显示，天猫精灵智能家居产品中带有健康属性的智能产品销售额增长50倍，带有清洁、除菌、消毒、语音控制等属性的产品增长明显，作为智能家居语音控制中枢的天猫精灵智能音箱全系列从618预售以来，在天猫平台影音电器类销售长期位于第一。

　　天猫618相关数据显示，天猫精灵智能家居中带有消毒、风干等功能的智能晾衣架销售额同比增长超750%，智能洗烘套装销售额增长超200%，带有除菌、加热等功能的智能毛巾架销售额同比增长65%。

　　据京东方面透露的数据显示，随着国民健康管理观念的升级，健康类消费成为京东618的又一强势亮点。在京东618大促开场10分钟，京东大药房成交额同比增长10倍。美妆品牌也毫不逊色，SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿前10分钟成交额超去年活动首日全天;跨境美妆前10分钟同比增长1400%，雪花秀、娇韵诗、资生堂前10分钟成交金额超去年首日全天。

　　在业内人士看来，疫情影响之下消费者的消费动力和趋势都发生了改变，莫岱青就表示，疫情之下首个电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大，消费者积蓄的消费欲望会集中释放，而且针对疫情的影响，消费品类也会有一定的增加，因此今年618可能会迎来一波“恢复性消费”。

　　“新”元素更值得期待