直降近2000元 新一轮空调价格战打响(2)

　　据中泰证券(12.290, 1.12, 10.03%)统计梳理，在线上渠道的空调折扣方面，格力的价格降幅略低于去年“双11”，美的降幅较小。各品牌6月1日天猫旗舰店销售额前十的空调价格降幅情况显示，格力降幅基本为20%-25%，略低于去年“双11”降幅(25%-30%);美的整体降幅较小，降幅基本为5%-15%之间;海尔的小超人系列普遍降幅较大，基本在20%-35%之间。其余系列降幅相对较小，基本在10%-25%之间。

　　不过，记者发现，即使是优惠力度较小的空调产品也已经出现售罄情况。在淘宝美的空调旗舰店内，智弧大1匹变频空调在记者所在地区已经售光，这款空调促销价为1699元，仅优惠100元，这种情况在其他品牌空调线上旗舰店内也存在。但据记者观察，目前销量较高的空调多数为中低端空调，价格普遍在3000元以内。

　　多因素影响价格

　　对于空调企业来说，今年无疑是经营压力巨大的一年，也是行业竞争尤为激烈的一年，就目前来看，空调市场价格战仍将会持续。

　　事实上，空调的价格战自去年已经开始。去年“双11”期间，格力和美的分别喊出让利30亿元和让利60亿元的口号。格力旗下变频空调、定频空调的最低价下调至1599元和1399元。随后，美的、海尔连夜调价，挂式空调售价较格力同款机型低100元，柜机低200元。奥克斯空调也跟进降价。

　　值得注意的是，除了受经营压力的影响，GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称空调能效新标准)即将实施，也推动着企业调整产品结构，清理库存中的老能效产品。7月1日，空调能效新标准即将落地实施，所有低能效、高耗电的定频和三级能效变频产品都将面临淘汰。产业链研究平台产业在线副总经理何金明此前也曾透露，去年年底，我国家用空调库存达4532万台，在库存绝对值上处于较高位置，因此价格竞争是市场的必然选择。

　　有报道表示，在今年4月中旬，国内市场中，大量中小品牌的冷暖老能效定速三级能效机型的出货价格已经跌破了900元，850元的价格也不鲜见。这种价格水平比往年的1匹定速单冷机还要便宜。不过，梁振鹏表示，“因为有了价格战，会使得空调行业的利润大幅压缩和减少”。从长远来看，价格战对行业发展还是弊大于利。

　　“市场环境好时，大家一起‘做蛋糕’，现在市场环境不太好了，就变成‘抢蛋糕’了。目前，空调厂商互相争夺市场份额较以往更加激烈。”产业观察人士洪仕斌对中国商报记者表示，“价格战是唯一的手段，在集体承压的时刻，企业可以试着去开发更多创新性的产品，来营造整个行业新的发展空间，但这都需要时间和成本，现在对企业来说，活下来才是最重要的。”