疫情下领涨大家电市场，干衣机将迎来普及红利期？(2)

　　作为家电行业中体量依然很小的新兴品类，与干衣机近年来在中国市场快速增长相对应的是，国内主流洗衣机品牌在该品类上投入的提升，以及产品和技术储备的升级。此前相关机构曾预计，在品牌和渠道的共同推动下，干衣机产品正逐渐进入成长期。进入2020年，国产品牌在干衣机品类上加速发力，希望在这一增量市场争得更多份额。

　　今年1月6日，海尔发布了集“空气洗”和干衣机于一体的纤合干衣护理机，在即时烘干的基础上更好地护理衣物。与此同时，海尔推出“温软护衣”和“优雅醒衣”场景，意在通过从单一烘干功能向多元衣物护理场景的转型，打造自身在干衣机市场的标签并推动干衣机普及。更值得一提的是，其还发布了包括热泵式、冷凝式、直排式3大平台8大系列20余款产品，并宣称具备千万级产能产线的布局。

　　海尔以外，日前美的则以洗干套装的形式抢位干衣机风口。6月5日，美的在北京发布了美的、小天鹅、COLMO三大品牌的洗干套装产品，在外界看来，美的此举一方面是顺应当下前装和精装修市场的套细化购买需求，另一方面更在于以品牌+产品双矩阵的姿态为干衣机市场注入活力。除此之外，美的相关负责人还在发布会上透露，今年将会是美的在干衣机产品部署上重要的一年，希望可以通过产品的迭代以及高、中、低价位的产品部署，推动市场普及率上升。据悉，在价格上，美的初见洗干套装约为8000元，小天鹅套装价格约12000元，COLMO套装约19000元。

　　先后发力之下，国产品牌在干衣机整体市场中的加速追赶之势也正在凸显。据奥维云网数据，今年4月干衣机线下市场中，小天鹅、美的、海尔的零售额份额同比分别提升3.7%、2.5%和0.42%;零售量方面，海尔干衣机的市占比同比提升4.23%，小天鹅及美的则分别提升2.52%和0.76%。海尔及美的两大白电巨头以外，此前还有相关报道指出目前尚未涉足干衣机领域的康佳，未来也将布局干衣机产品。此外，惠而浦中国于今年3月推出了干衣机产品，正式加入这一增量市场的角逐。

　　显然，基于对市场前景的看好，更多的企业还将加入目前赛道还不算拥挤的干衣机市场，而国产品牌的声量也料将进一步提升。除此之外，干衣机技术上的变革同样值得关注。此次美的系三大品牌推出的洗干套装中，其干衣机产品并没有采用直排式及冷凝式技术，而是均采用独立热泵干机。这不仅与当前消费者对于健康除菌的诉求十分契合，更进一步确立了热泵式干衣机的主流市场地位。据了解，相较于直排及冷凝式干衣机，健康是热泵式干衣机一大优势。其内部温度可达70度以上，除菌率高达99.9%，可以做到高效杀菌。此外，其加热机更加安全节能，同时能够给予衣物更好的柔护。

　　而随着热泵技术在国内的成熟，热泵式干衣机已成为国内市场的绝对主流产品。中怡康数据显示，2019年上半年，热泵式干衣机在线上和线下市场中的零售额份额就已经分别达到了55.8%和92.8%;而在增速方面，其线上及线下市场94.6%和66.2%的同比增长也要远高于直排及冷凝式产品，后者在线下市场已步入负增长阶段。对此，有业内人士认为疫情对人们健康意识的强化还将进一步推进热泵式干衣机份额提升，企业在规划产品时也会以此为主。

　　市场容量小、洗干一体机强势，干衣机放量需全行业引导

　　尽管前景可期，但市场容量小、用户认知度低依然是干衣机市场最为凸显的现状，同时也是其成为主流家电品类必须克服的行业难题。相较于2019年洗衣机3831万台的市场规模，干衣机市场增长虽快，但目前距百万级别体量仍有不小差距，可以说仅为洗衣机市场零头。除此之外，相较于欧美等发达国家和地区超过70%的渗透率，干衣机在中国的渗透率依然停留在个位数，尚处于成长阶段初期。

　　更值得一提的是，在中国市场，独立式干衣机还要面临同样被视为洗衣产品结构升级主要方向、且在洗衣机市场已占据相当份额的洗干一体机的激烈竞争。

　　据奥维云网数据显示，今年1-4月洗干一体机在线下市场的零售额占比已达45.9%，线上占比突破27%，在疫情下成为洗衣机市场的主要驱动力。作为洗衣机品类中的中高端产品，洗干一体机延续着销量及份额逐年递增的趋势。尽管相较于独立式干衣机，融易资讯网（www.ironge.com.cn），洗干一体机在烘干容量、烘干效率、干衣效果方面均处于劣势，被不少业内人士视为只是初步满足中国消费者烘干功能需求的过渡性产品。但由于中国家庭房屋面积普遍偏小，占用更少的室内空间成为洗干一体机的重要优势，且在价格上其相比热泵干衣机也更低。