快手与字节跳动的贴身肉搏 谁会笑到最后？(2)

　　字节跳动在海外目前的业绩离不开大手笔收购。2017年12月，字节跳动以近10亿美元收购热门音乐视频应用程序musically;2018年8月，字节跳动方面宣布将musically用户转移到TikTok。

　　宋铮结合自身调研结果对第一财经记者称，TikTok身上有很多“独特性”，如国内存在很多挖掘网红的MCN机构，而美国网红大多“单打独斗”，因此TikTok会与每个用户、素人进行沟通，主动与之签约。另外，类似于抖音的大数据精准推荐，该模式在美国也是独特产物，Facebook此前为狙击TikTok也曾推出新的社交产品，但雷同于Facebook自身的熟人社交，新产品并未带来明显效果。

　　吴世春提到，后期平台的阻力将主要来自于流量红利消失与平台产品同质化。假如不发生产品形态的转变，抓住自己核心人群与主要产品的差异，就不可能有胜算。

　　胶着的海外战局

　　如果对比快手与字节跳动海外发展的不同时间点，可以看出战略根基打牢与组织架构稳定的重要性。

　　2018年年初，快手两个海外产品进行整合，团队进行缩减;2018年7月，团队再进行优化;2018年12月初，担任快手首席增长官、负责海外业务的刘新华离职，原有海外业务由宿华亲自负责。截至目前，据第一财经记者了解，快手海外团队内部的磨合与调整仍处于进行时。这也是快手不太愿意回复海外团队组织架构和战略调整的原因之一。

　　在快手海外组织架构摇摆不定的时间里，字节跳动海外布局加足了马力。在2016年底的第三届世界互联网大会上，字节跳动全球CEO张一鸣表示，全球化会是2017年今日头条的核心战略之一。他在当时解释海外战略时，分析中国企业应该出海的深层次原因：从国内看，流量红利已耗尽，新用户增长必须在全球视野内挖掘;从全球来看，移动互联网让整个全球化的进程具备前所未有的加速度;信息流、物流、人流、资金流在全球范围内配置的频率和颗粒度越来越低，配置的成本也越来越低。

　　在张一鸣定性为“关键”的2017年，字节跳动推出火山小视频海外版Hypstar、抖音海外版TikTok，收购短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic及音乐短视频平台musically。

　　除了内容资讯与短视频平台，字节跳动在海外还布局了短视频剪辑工具Viamaker、休闲游戏发行平台Ohayoo、针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark等。

　　“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”张一鸣称。

　　五岳资本创始合伙人蒋毅威认为，下一个十年将是国际化的十年。即使当下大环境存在诸多变量，但中国创业者还是要走出去，还是要布局全球市场。

　　2019年年中，快手海外团队经历调整优化，重启海外市场，在日韩、东南亚、印度、俄罗斯之外，重点聚焦拉美市场。

　　Sensor Tower 2020 年 1 月全球下载量最高的社交媒体应用榜单中，TikTok 位列全球第一，下载量为1.047 亿，较2019 年 1 月下载量同比增长 46%。TikTok 下载前三位是印度、美国和巴西。巴西也成为 Kwai 唯一一个DAU超过 TikTok 的市场，可以想见该市场未来竞争的激烈。

　　筹谋全球谨慎应对

　　回到微观企业间的竞争层面，快手在国际化的进一步加速被外界解读为对字节跳动海外的追赶，但在社交领域，后来者的追赶常需要产品形态发生质变才有可能发生迭代。除了被烧钱抬出水面的北美战场，抖音与快手在北美以外的其他海外战场也在激战。

　　蒋毅威对第一财经记者表示，社交领域某一阶段只能出现一家大公司，新进入者的成本非常高，当下，最合适的时间点已经过去，除非产品形态出现颠覆，如Facebook或Snapchat刚进入行业时，并没有同类型竞品，抢夺用户注意力成本不高。而滑动匹配社交的鼻祖tinder刚进入行业时，也是踩中未有类似模式的红利，估值一度飙升。

　　今年5月，tinder母公司Match Group一季度业绩显示，该季度公司收入同比增长17%，预计二季度收入同比增长9%。新冠肺炎疫情最严重时，tinder日常用户和滑动记录都创出新高。

　　即便困难重重，蒋毅威仍坚持鼓励中国企业树立国际化思维，他称，目前来看东南亚市场是最适合中国创业者的;其次是印度，但其市场变现较难;第三便是最难进入的欧美日韩，而字节跳动是目前唯一杀进去并取得巨大成功的公司。