红米&荣耀居然携手：MEMC下沉能改变彩电业吗(2)

　　在很多行业人士看来，荣耀和小米对于MEMC技术的彩电应用选择，不是针对彩电，而是其在全系智慧显示功能品类上的“新布局”：对于传统彩电企业，也许这才是最大的挑战!传统彩电企业的局面是，用彩电去打人家“手机+彩电+AIOT”的阵营;用单品去打别人的整个生态。

　　“彩电市场回不去了”。新手已经让彩电不再是传统的家电。这样的格局下，市场一定会发生变革。企业更应该“思路更新”、“战略升级”、“换换脑子”——要不然，消费者在舆情上、在爆款上，看到的就只有新手们的各种表演。以及像小米电视那样，迅速冲上千万台规模的“客户瓜分”。

　　可以说，彩电业现在已经不是“狼来了”的问题，而是“如何自己进化成狼”的问题：此前绵软、优雅、讲究高度的打法，与现在90后为代表的新一代消费者，亲民、透明、轻快、情怀牌的消费需求已经不在同步。

　　例如，虽然红米和荣耀都主打MEMC运动补偿，但是这并不是说“普及版和高级版”完全一样：运动补偿算法受到算力的制约、应用效果受到技术使用水平的限制、补偿标准也有60HZ与120HZ的不同，以及2K到8K的分辨率差距。所以，讲的清楚这些，传统品牌的高端型号就依然有“竞争优势”;反过来，这些信息没有向消费者透明，或者传递不及时，可能就丢了市场。

　　这就是互联网时代的“新玩法”：厂商要做的是M2C，而不是传统卖场的B2C。传统模式下，导购介绍的“加工与推销”空间，在网路上，这个平面世界中不再灵光。取而代之的则是透明的价格与参数、情怀与粉丝。

　　一场战斗不能分出胜负

　　这次红米和荣耀的“针尖对麦芒”，与其说是“二者的血腥对抗”，还不如说是“唱给传统彩电品牌”的一场大戏。

　　当然，市场竞争不会在一两个型号、一两个月的战斗中分出胜负。无论红米、荣耀，还是传统彩电品牌，所面对的都还只是“彩电真正进入互联网”时代的“开端”：互联网化的产品、互联网化的思维、互联网时代成长的新消费势力、互联网上的营销与服务……彩电产业还需要在更长时间认真回答这些问题。

　　但是，MEMC技术下沉，带来的普及产品的改变，已经是回不去的历史大势。彩电创新不能在画质上，再去吃20年的老本;新的创新时代5G+彩电究竟怎么搞?谁能搞定未来彩电?这则是另一道“品牌的生死命题”。

　　总之，2020年是彩电行业不频繁的一年。熬过了一季度疫情的冲击，现在真正的竞争开始了。红米荣耀一场大戏，已经搅动了传统市场格局。存量，甚至缩量之下，彩电企业走向何方，谁生谁死的决战正在上演。