最新内幕揭秘:75吋以上超高清大屏渐普及 激光电视成过渡性产品?

　　复工复产进行时，随着“六稳”“六保”政策效应持续释放，家电消费升级政策不断刺激，电视消费升级正迎来新机。

　　奥维云网数据显示，受疫情影响，在电视零售市场，今年第一季度中国电视零售量为996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%。

　　业内人士分析认为，从整体数据来看并不理想，但具体到高端产品，则迎来新的机遇和浪潮，从消费者的喜好来看，大尺寸电视已经越来越被消费者喜爱。2019年是8K电视发展元年，65吋为中国电视零售市场的第二大尺寸，市场占比15.1%，65吋以上大尺寸均有上升，较去年同期增加6.3个百分点。75吋以上超大尺寸电视也逐渐进入消费者家庭，电视产品尺寸发展已经向75吋以上进化，百吋电视也已经出现。

　　可以从屏幕制造厂商的出货趋势印证这种趋势。根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》，2020年3月，全球大尺寸面板出货量为6416万片，较2020年2月增长28%。

　　奥维云网分析师解析称，2020年，高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。55吋将会受到50吋和58吋的双重挤压，市场份额会下滑28.2%;此外，32吋、40吋和49吋产品市场份额下降明显，前两年小米等品牌靠32吋打造“百万台”销量奇迹的故事很难会再上演。

　　根据奥维云网(AVC)周度监测数据，2020年第一季度，61至70吋区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%;71吋以上产品占比约为16.1%，且呈不断上涨之势。据最新的2020年5月第二周数据，75吋产品的行业占比达10.96%，同比增长3.36%，是各尺寸中最大增幅，75吋以上产品占比也升至7.35%，对应的是50吋及以下的中小屏新品总数占比仍在下降。新品尺寸结构大幅优化，正是迎合了电视市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应，在上新铺货逐步成为主销机型后，将加速2020年中国电视市场尺寸结构的优化调整。

　　与数据统计相伴的是，今年一季度，10余个品牌陆续在线上发布电视新品，而“超大屏”“超高清”等成为关键词。

　　1 激光电视遭遇“滑铁卢”

　　南方日报记者注意到，随着超高清大屏越来越受到青睐，新型显示技术也越来越受到消费者的关注，有消费者就向本报提出疑问，量子点、OLED、激光等，这些显示技术究竟哪种会是未来主流趋势?

　　正如消费者面临的选择题，南方日报记者注意到，当前，在消费升级背景下，消费者非常关注的超高清大屏电视，基本上不是量子点、OLED就是激光电视。在厂商角度，关于这三种技术，也分成了三大阵营：量子点阵营、OLED阵营和激光电视阵营。量子点阵营以TCL为代表，OLED阵营以创维为代表，激光电视阵营以海信为代表。

　　三大阵营谁代表电视发展的未来，目前仍未有定数，不过从去年至今的表现看，激光电视显得有些“吃力”，而75吋以上的大屏液晶电视则渐“当红”。

　　奥维云网(AVC)《2019中国大陆激光电视市场研究报告》数据显示：2019年中国大陆激光电视出货量仅为20万台，中国电视市场2019年全年的零售量为4772万台，如此计算下来，激光电视全年的整体销量仅占国内总体电视销量的0.4%，再考虑到其他品类电视千万级的销量，激光电视的战绩不但没有我们想象中“辉煌”，反而惨淡异常。

　　而如果从增幅来看，可以说2018年依靠较小基数取得显著销量增幅的激光电视，在2019年来了个“急刹车”。据奥维云网统计，2018年激光电视销量为16.4万台，同比增长132%，销售额39.4亿元，增长240%。而在2019年，激光电视只比2018年增长了3.79万台，增长率只有23.4%，仅过了一年，就相比2018年的132%出现大幅下滑，与市场上对75吋高清大屏需求的快速增长形成了强烈反差。

　　如果说2019年以前激光电视这个概念还有点火的话，从去年到现在，量额增幅大幅下滑成为激光电视市场的一个重要“趋向”，激光电视销售变成了“有点艰难”。

　　2 原有价格红利期正在消逝

　　消费升级，但价格仍是消费者购买超高清大屏电视时考虑的重要因素。业内人士分析指出，在2017年、2018年的时候，大屏、超大屏液晶电视的价格不菲，在这个空档期，激光电视以其同样尺寸的价格优势迅速攀升，但这个“窗口期”时间并不长，进入2019年以来，75吋以上的液晶电视遭遇价格大幅下滑的冲击。目前，75吋左右的液晶电视已经来到5000元区间，价格低于70吋以上的激光电视，这无疑给70吋—90吋左右激光电视的销量带来巨大的影响。