今日事件曝光:iPhone全线降价！市场价格战开打！(2)

　　马云的话此时就像一句预言，当传说中5G爆发年真的到来，才发现，风停了。突如其来的新冠疫情，给市场按下了暂停键，线下渠道优势不再，手机关店潮随疫情蔓延全球。

　　中国春节刚过，本该复市的小米之家却宣布暂停营业。2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店。从城市到乡村，手机品牌纷纷关店，无数消费者推迟换机计划，手机销量一落千丈。

　　今年一季度国内手机市场总体出货量为4895.3万部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延，国内手机厂商进军的欧洲、印度、东南亚等市场都陷入停滞状态。全球手机销量也在下滑。

　　这场疫情中，苹果公司更是打满了全场。2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店。好不容易中国疫情缓解，三月份，苹果又开始关闭全球除中国等以外所有线下零售商店。

　　据了解，苹果在全球拥有511家零售店，但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑。

　　虽然上游供应链方面，富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。

　　所以业内认为，苹果5G iPhone可能会推迟到假日季节上市，甚至有可能推到2021年。天风国际研究与策略部副总监郭明錤接受采访时表示，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

　　手机自救保产能 从赶订单到砍订单

　　△央视财经《经济信息联播》栏目视频

　　疫情在短期内带来的压力真实存在，但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积极应对，努力跨越疫情导致的困难时期。

　　所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场，需求的萎缩令供应链面临减产，全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态。有供应链信息表明，国内一些主流手机生产商，将在6月份进行集体砍单，砍单比例从20%到40%。而一些国际手机大牌进入砍单程序更早，2月份就已经开始砍单，有品牌5月份砍单量甚至达50%。

　　终端线下优势不再，多场新品发布会改为线上召开，一时成为新的潮流。

　　2月13日，小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品，正式开售仅55秒，销售额便突破2亿元。

　　4月8日，华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式。发布会后，华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro。

　　此外，苹果降维瞄准中国下沉市场，国产手机新品却密集发布走“高端化”路线。据记者统计，仅1-2月份，国内手机市场有50款新机型“线上”上市，其中5G手机达到19款，3月份以来，国内手机厂商更是纷纷加大新机投放数量，陆续上市的机型已达40多款，成为有史以来新品发布最密集的时段。

　　记者对比发现，在2020年第一季度中，国内手机行业迎来了“高端化”趋势，以小米为代表的国产旗舰机价格走高。广州市民潘先生感慨说：“小米从3000元档来到了小米10Pro的5000元档，OPPO的Find系列从5000元档到7000元档，新机越来越多，越来越高端……”。

　　近日，记者走访广州多家线下手机专卖店发现，近期多家手机厂商发布新机，吸引了不少手机玩家前来店内体验。某门店销售人员用直播视频向顾客介绍vivo S6：“这款手机配备了3200万像素超清前置摄像头，而且升级到了最新版本的5重超质感美颜2.0，还首次引入了能让夜间自拍效果更自然的屏幕柔光环补光技术，再加上自拍姿势指引功能、全新的自拍风格模板等功能，拍出的自拍照，想不好看都难。”

　　众多措施下，国内手机市场有所回暖。3月份，国内手机市场总体出货量2175.6万部，比上月增长240.79%。4月，总体出货量4172.8万部，比去年同期增长14.2%，其中5G手机占近四成份额。