今日最新资讯：虎扑否认上市：直男社区出圈难(2)

　　一年半之后，论坛培养的种子用户开始自发将翻译文章发到网站上，于是形成由NBA各个版主或翻译小组自行内部翻译“众包翻译”机制。该模式下，更多篮球爱好者慕名而来，甚至不乏专业运动员。hoopCHINA后来更为30支球队建立不同的交流区，让内容更加垂直化。

　　该模式后来被复制到虎扑足球等其他领域板块。在后来，聚集了众多男性球迷用户的虎扑关注的领域不止体育，而是一个泛娱乐的男性论坛。

　　程杭表示，除了体育，男性们也热爱电影，喜好讨论八卦，虎扑拓展其他内容板块的目标就是为广大男性提供一个专属化、有参考性的平台。

　　截至4月份，虎扑总注册用户已超过7000万，日访问量1.6亿。

　　只从这些数据来看，“直男社区”做得并不差。

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　　虎扑的流量焦虑

　　2018年，步行街一条diss吴亦凡的无修音现场的帖子引起街内群嘲，甚至惹来吴亦凡正主反击。“嘻哈诗人”帐下3300万梅格妮旋即与步行街直男在互联网平台上展开骂战，习惯被绿的JRs这次终于不再隐忍，奋起反抗。

　　(图源：新浪微博)

　　虎扑步行街微博账号一个下午便收到5000条问候私信，女粉丝想进入步行街开撕却发现根本无法答对注册的20道问题，而且注册之后只有三级才能发帖，无奈之下只好从某宝买三级以上的虎扑账号……

　　当66万步行街直男面对3300万梅格妮，双方规模差距悬殊的battle意外让虎扑获得全网关注，小众的虎扑第一次出圈，且注册用户大幅增加。

　　尝到了甜头的虎扑运营似乎看到了转型的方向，更多的微博热点话题出现在虎扑步行街，18-30年龄段男性合适的话题，体育论坛在娱乐化的方向上越走越远。

　　同时，论坛建立初期高质量的深度文章被两、三百字的短平快话题所取代。“专业体育论坛”内容向泛娱乐内容让步。

　　虎扑最早期靠深度体育内容累积的资深用户渐渐流失。虽然从总量上看，虎扑平台的注册用户规模逐渐增大，但用户亦可能不再是体育粉丝，而只是出于对步行街热门分享观点或者猎奇(步行街有点绿还有点黄)的需要。

　　虎扑论坛至今仍无对大V的扶持方案，导致老用户的流失更加严重。

　　而新涌入的JRs发帖内容一定程度上亦会降低步行街整体质量(如上文的亮贴“为什么不发明可拆卸电池”)，让虎扑内容质量下降，因为观点不同而互撕的现象也更加严重。

　　(图源：知乎网)

　　有虎扑老用户表示，虎扑就像是针对大学男生年龄段的论坛，话题充满对社会、人生不切实际的幻想。

　　但是作为一个论坛，虎扑管理层能对投资人交待的最直观数据就只有平台用户数(流量)了。

　　非常专业的体育粉丝受众，本就是一个小众的群体，换做是其他的管理层，估计都会作出类似的选择。

　　虎扑也许错就错在它开始是一个体育论坛，而不是一个专门的娱乐论坛。

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　　多元化业务变现焦虑

　　2016年，虎扑第一次递交招股书，显示公司广告业务收入分别为5473.57万元、7860.13万元、12188.04万元，占公司营业收入比重分别为55.64%、55.55%、60.78%;赛事业务收入为2076.85万元、3343.24万元、2757.21万元，占总营收比重为21.11%、23.63%、13.75%。

　　在招股书中，公司亦坦承其广告业务收入占主营业务收入的比例较高，在此情况下，客户资源的流失可能使公司面临广告业务板块收入波动的风险。

　　外界普遍认为，虎扑第一次上市失败，除对ST亚星的资产重组失败原因外，还有一个原因便是业务模式太过单一，太过依赖广告收入。

　　虎扑显然有尽可能榨干其年薪三十万JRs钱包的必要。

　　在第一次上市失败之后，虎扑一直有在多元化业务上持续作出尝试。早在2014年，虎扑就推出了导购网站识货网(识货网站)，公司内部对识货的定位是满足年轻男性群体对穿搭、对美选择的平台。

　　2015年，虎扑孵化出的纯社区形态产品毒App。今年年初，毒App正式更名为得物。

　　得物App创始人兼CEO杨冰在毒APP更名后表示，其定位为打造新一代潮流网购社区。