今日热点新闻：冲击高端市场不力，OPPO掉队：疲态与破局(2)

　　事实证明，vivo多生孩子打群架、靠低端产品守住销量的策略似乎要更加成功，沈义人寄予厚望的Reno系列则没能为OPPO打出一片天地。Reno系列的推出，是为了取代原先OPPO的销量主力R系列，但是其市场表现并不如人意。

　　诞生于2019年4月份的Reno系列，无论在产品节奏、定位还是延续性上，都出现了一些让外人看不懂的“谜之操作”。 有不愿透露姓名的行业分析师更是告诉新京报记者，OPPO过去一年最大的问题，就是出在产品节奏上。

　　2019年4月份发布了Reno的初代产品后，OPPO 9月份便发布了第二代产品，12月份就推出了Reno 3系列，中间的10月份还推出了一款高倍变焦机型和一款主打性价比的Reno Ace——如此快速地在单一产品线上进行迭代，给生产供应和渠道销售带来的压力可想而知。

　　设计语言上，Reno初代产品还是弹出式前置摄像头，到了第三代就成了挖孔屏，机身手感有的敦厚有的轻薄，如果不是命名上强行统一，消费者几乎很难发现这是同一个系列的机型。而对于这一系列都很强调的视频防抖的功能，有不少消费者都告诉新京报记者，这并不是自己很刚需的体验。OPPO在Reno系列上狂奔一年之后，却发现自己并没有抓住用户的心。

　　面对5G大潮反应缓慢

　　线下渠道受到华为冲击

　　2019年，OPPO在产品上另一个令人费解的做法是，直到12月份的Reno 3系列，才正式在中国市场推出其第一款5G手机。此前2019年6月，工信部向三大运营商和中国广电颁发了5G牌照，11月份5G开始正式商用。整个2019年，国内手机主流厂商围绕5G概念和产品可谓都做足了文章。华为与中兴争抢第一台国内上市5G手机的头衔，小米和vivo旗下的iQOO品牌则率先把5G手机的价格打下4000元大关。一向擅长营销的OPPO，却在5G话题上鲜有发声，面向国内的5G机型更是付之阙如。

　　去年9月，在Reno 2代的新品发布会上，一位OPPO内部人士告诉新京报记者，OPPO之所以迟迟没有推出5G手机，主要是考虑到5G技术和终端目前还不成熟，OPPO不愿意向消费者提供不够成熟的体验。而公司的产品在视频防抖上的发力，是为了迎接5G时代即将爆发的视频创作需求。

　　无论真正的原因是什么，OPPO在推出5G产品时动作的迟缓都让其付出了代价。Strategy Analytics发布的数据显示，今年一季度，OPPO在全球的5G手机出货量仅有120万台，不仅远低于三星的830万台和华为(含荣耀)的800万台，也与vivo的290万台和小米的250万台相去甚远。

　　回到中国市场，根据中国信通院5月12日发布的最新数据，今年前4个月，5G手机销量已经达到3044.1万部，占整个市场的33.6%，四月份的占比更是高达39.3%。不难想象，如果在5G手机市场争夺中落于下风，对于后续的市场占有率会有怎样的影响。

　　2019年，受美国政府政治打压影响，华为将手机产品的海外销售大规模转回国内，并发起了针对线下渠道的“渡江战役”。一位华为公司的工作人员告诉新京报记者，尽管公司从未主动将华为与爱国进行捆绑，但是消费者，尤其是下沉市场的消费者购买华为的热情确实非常高涨。记者此前走访的一些低线城市中，OPPO、vivo的招牌少了许多，取而代之的是随处可见的“HUAWEI”字样。

　　独立品牌策略使份额被低估

　　OPPO才是真正的印度市场第二

　　华为回归国内市场造成的挤压效应，让小米OV三家厂商的日子都不好过。面对困难，三家厂商的应对之道也有所不同。对于小米而言，在海外是要积极抢占华为留下的市场真空，进军欧洲等更多市场，在国内则是加码“新零售”，搭建自己的线下渠道能力。与OV不同的是，除了手机，小米还有一个连续多个季度高速成长的AIoT业务，在公司营收占比也高达三成，这在很大程度上缓解了小米的增长焦虑。

　　vivo也在扩展海外业务的同时，大力发展iQOO这样的互联网子品牌，进攻线上渠道。在印度市场，据Counterpoint数据，vivo在2019年第四季度的市场份额已经达到了21%，超越三星成为了印度第二大手机品牌。在国内，iQOO也在5G手机的定价上态度激进，今年4月底发布的Neo 3起售价格仅为2698元，是目前骁龙865机型中价格最低的机型之一。

　　不过，也有专家指出，OPPO与其他厂家在品牌独立性上的不同策略，也导致其在第三方调研统计中“吃闷亏”。吴怡雯表示， OPPO主要依赖realme和OnePlus两个子品牌发力线上市场，自身坚持线下为主的渠道策略。如果将这三个品牌相加，OPPO整体其实保持了不错的成长性。