江湖老刘认为,随着转转与找靓机合并,二手手机市场的格局已经落定,对于圈外玩家爱回收们来说,依靠信息不对称不再是优势。短期来看,没有疫情的时候或许能够收割一波快钱,但从长期运营来看,信息不对称局面终将被打破,平台应该回归于撮合买卖双方的质量与服务。
线上流量枯竭,依附巨头能逆势而上
线上流量在任何时期都是平台争相追逐的资源,尤其在如今疫情的影响下,过分依赖线下的企业,其经营收入或将直接受到影响。以爱回收为例,从2013年开始,一度为追求规模效应,陆续在各大城市的主要商场和购物中心布局线下门店,截至2019年扩张到600家。
在资金层面,融易新媒体,爱回收曾宣称获得京东5亿美元融资,但SEC公告显示,爱回收获得的现金仅为2000万美元,还是用股权和联席总裁的代价才换来的。
而在线上流量层面,该平台虽有官网、微信、APP等众多线上平台,还有京东的流量入口,但爱回收自有平台阵地流量匮乏,线上流量基本依靠京东窗口,这便制约住平台发展机会。相比于转转、找靓机等自带充沛流量的平台而言,缺乏一定议价权。
其次,爱回收虽然接入了京东流量,但未必能够带来实际的转化率。一方面,在疫情大环境影响下,即便如京东这样的巨头企业,集团内业务众多,也需节流、发力核心业务,给到爱回收实际流量可想而知;另一方面,京东流量的用户属性,或许并不是爱回收所需要的,非精准人群无法带来精准用户转化,也就更难提高实际营收,在流量时代,自己手中拥有的流量才算是真实可靠的流量。
极光报告中公布的数据也对此有所印证。从二手手机赛道看,爱回收App的月均DAU仅为1.53万,渗透率也只有0.041%,榜单第一的转转这两项数据分别是其144倍和46倍,找靓机的数据也远超行业内的老三老四老五们,可见这其中流量差距之大。
转转并购找靓机后,可以轻松打通渠道资源,比如转转的手机3C和找靓机业务将全面协同,统一二手手机的验机认证标准,建设更靠谱的质检售后服务,发挥优势搭建更高效的B2B流通平台。双方在自家体系里优势互补,使得强者越强,进一步拓宽二手电商市场范围。
而对于线上流量枯竭的爱回收们而言,显然是个危险信号,行业头部平台融合,意味着在二手手机市场的战事已经结束,合并后平台资源互通带来用户增量效应,势必对本就风雨飘摇的第二、第三梯队平台造成压迫感,用户压力、服务标准、信息透明将成为二手电商进入后半场需要解决的问题。
在江湖老刘看来,二手电商市场已经出现综合平台与垂直平台并存局面,但第一梯队阵容形成后,势必对第二、第三梯队造成钳制影响,一方面,随着头部平台合并,整个行业格局落定,后来者很难在多个体系下谋得一席之地;另一方面,随着各路平台在二手市场多年耕耘,存量市场已经瓜分完成,平台需要借其它助力才能再次刺激市场。
而就垂直的二手手机行业来看,当老大把老二收入囊中的时候,老三老四老五们,其实已经没有什么机会了。
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