最新事件曝光:疫情冲击家电一季报，降薪、回购、发债能否自救？(2)

　　对此，美的集团回应新京报记者称，“今年确实很挑战，为了与企业共度时艰，美的高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心，接下来会继续聚焦业绩达成。”

　　与之相反，以微波炉起家的格兰仕却逆势招人，对未来信心满满。格兰仕宣布，新增14000个工作岗位。格兰仕集团董事长梁昭贤还在公开场合表态，要保持2020年度的35%的增长目标不变。

　　“家电企业裁员降薪实属正常，疫情影响家电企业的销售额同比都大跌，利润大跌甚至出现亏损。企业毕竟以盈利为目的。营业收入、产量下降，自然也不需要那么多工人和销售人员，这时候裁员降薪也是求生之举，可以理解。”家电产业分析师梁振鹏认为。

　　【企业自救】

　　龙头企业回购、发债，能否挽回市场信心?

　　“2月份，我们的销售数据几乎是0，这意味着损失200亿，行业整体面临这样的困难。”3月末，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受央视财经专访时表示。

　　鲜有股票回购的格力电器也开启回购计划。4月12日傍晚，格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元且不超过60亿元。4月9日，格力电器不超过180亿元的债务融资工具获批。

　　国泰君安认为，格力电器回购股票把优秀的管理骨干与上市公司利益深度绑定，将进一步改善公司治理架构、提升经营质量。员工持股计划或者股权激励，不仅有望强化公司未来经营目标的长期性，亦能保障公司中短期财务目标的稳定实现，空调王者业绩稳健增长可期。

　　与此同时，另一白电巨头美的集团也有相同举动。今年2月底，美的集团拟向中国银行间市场交易商协会申请注册发行总额不超过200亿元的债务融资工具。此前，美的集团已开启新一轮股票回购，预计回购金额不超过52亿元。

　　“在目前市场化利率下降较快的大环境下，发债利率有望更低。发债有望进一步通过其下属财务公司，改善供应链金融服务，降低财务费用中的支出，持续改善业绩表现。”天风证券认为。

　　产业分析师丁少将认为，近两年，家电行业下行压力增大，而今年又遭遇疫情黑天鹅，导致消费需求进一步下滑，对行业企业普遍造成了巨大压力。此时，想办法开源节流成为应对危机的必然举措，生存而后发展是更为现实的选择。对于家电企业来说，一方面需要维持正向的现金储备，无论是缩减人员规模以减少开支，还是从资本市场、银行等融资贷款，都是可选项。

　　他进一步分析指出，“家电是家居生活的基础设施，虽然普及性市场红利见顶，以及受疫情影响总体需求放缓，但市场基本盘不会崩塌，头部品牌有机会在行业低迷期进一步提升品牌集中度，同时完成内部组织的优化调整，为新一轮市场反弹打好基础。”

　　【危中有机】

　　小家电逆势火爆 或成家电新增长点

　　家电行业整体疲软，但小家电却逆势火爆。疫情期间，消费者多深居家中，下厨机会增多，对饮食也渴望多样化，对于目前保有量较低的煎、炸、烤类小家电萌发兴趣，造成新冠疫情暴发的短期时间内迎来“井喷”式增加。

　　小家电基于单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送的特点在线下渠道受到重创的情况下能快速迎合线上销售减轻疫情伤害，据奥维云网全渠道推总数据显示，2020年Q1小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、料理机)零售额规模为114.9亿元，同比下滑23.7%。

　　4月14日，创意小家电企业小熊电器发布今年一季报业绩预告，归属净利润8978.24万元–1.07亿元，同比增长60%–90%。业绩变动原因包括，公司销售收入同比增长约17%;毛利率同比上升等。

　　与此同时，厨电企业华帝股份发布今年一季报业绩预告显示，归属净利润3974.12万元–5298.82万元，同比下滑60%-70%，主要受疫情影响，终端门店复工时间不断推迟，到店客流明显减少。此外，受交通管制、小区村庄封锁以及快递、物流和上门安装等条件的限制，上门安装类的产品销售受到较大影响。

　　国盛证券表示，小熊电器以电商为主，有丰富的数据可以挖掘，进而根据数据分析精准开发产品。以特定消费人群需求切入，收获一部分主流小家电品类的份额，即使是市占率再高的品类，始终存在着覆盖不到人群的需求，这个便是小熊切入大单品分一杯羹的机会。此外，关注华帝改革，包括增强自身零售能力;进军新零售渠道;拓展洗碗机、蒸烤箱等品类，积极调整热水器业务等。