京东618广告营销玩法全解读 | 超10亿优质流量红利，千万量级红包助力商家高质量增长

5月8日，2023年京东618商家大会广告营销专场通过线上直播形式召开。借着消费复苏的春风，又恰逢京东创业20周年，今年618将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618，在商家都尤为关注的广告营销方面，京东相关负责人在大会上表示，今年京东618将整合站内外全域流量资源，聚焦多元营销场景，为商家提供超10亿优质流量红利，千万量级的广告红包；同时将全面简化流量场域玩法，升级数智化广告营销产品，为商家带来更简单、智能的经营体验。

　　

在全域营销方面，今年京东将为商家提供覆盖人货运营、心智种草、流量引入的站内站外多场景营销资源矩阵，并基于站外全场景营销、来客有礼私域营销及京东营销云、京东商智、商麒、京洞察等数智化产品能力，帮助商家沉淀全域用户，助力品牌二次营销；在营销产品方面，对京准通旗下推荐广告、智能投放、营销方略等产品进行全面升级，让商家在大促期间的投放更简单、高效；在政策服务方面，京东根据不同类目特征，为商家提供了六大行业定制化的大促策略，并推出启航星计划、领航计划、扶摇计划、护航计划四大计划，为商家提供千万广告红包与大促流量激励，帮助更多商家实现高质量的经营增长和用户增长。

　　

更强大的全域能力

　　

打通超10亿全域流量，数智化能力沉淀全域用户

　　

近年来，随着消费行为日益向多元化、碎片化、跳跃性转变，全域营销成为商家寻求增长突破的新路径。京东618期间将整合京东站内站外、线上线下超10亿的全域流量资源，并通过全域数智能力、全域数智产品的升级，帮助商家打通全域数据，实现全域用户资产沉淀。

　　

具体来看，在全域营销场景方面，京东为商家提供了包括站内首页黄金资源位、超级互动城等核心资源，与站外媒体资源形成大促流量整合营销解决方案，并聚焦用户引入，关注PLUS会员人群、京东金融APP人群、大兴机场出行人群等全域高价值人群进行重点拉动与渗透；同时关注到商家在大促期间的新品推广需求，京东对新品场域资源进行全面升级，通过618年中新品大赏助力新品营销爆发。对于近年来愈加火热的内容种草营销，京东推出全新“王牌BIGDAY”，可为品牌定制专属主题活动，提供贯穿大促全周期的营销全案服务，融易新媒体，达人内容上全新推出了CPM保价策略，升级人群再营销产品化联动能力。站内外为商家提供多维度确定性流量。此外，今年京东618期间，正值京东创业20周年之际，借此时机，京东618将打造包含京东20周年、京东X国安、京东X上美影、迪士尼等IP内容矩阵，为商家提供破圈曝光资源组合，帮助商家深耕用户心智。

　　

    

　　

在全域数智能力上，京东的站外广告从站外合约、站外效果两方面入手，站外合约广告覆盖站外主流媒介资源，支持多维精准定向、效果追踪，升级跟单能力，帮助品牌更全面的沉淀用户资产，支持Felix项目在全域内对品牌目标受众进行二次触达引流，加速用户更快向品牌靠近；站外效果广告依托京东数智能力，整合了全域超百亿流量，帮助商家实现流量场与交易场高效互联，满足转化及引流投放需求，助力品牌提升广告投放效果，实现生意跃升。

　　

    

　　

在全域数智业务上，京东搭建包括京东营销云、数坊、京东商智、商麒、京洞察在内的全域数智营销业务布局，实现全域数据共融，支持品牌用户增长、经营增长、营销增长三位一体的稳健增长。此外，品牌商家通过运用全域数智能力，能够实现大促前、中、后的全周期“智简”经营。大促前，商家可以进行全场景数据洞察，科学制定用户、经营及营销策略；大促中，通过数智产品进行高效人货匹配，商家可实时调优投放策略，全力冲刺GMV；大促后，支持商家对大促进行生意复盘，沉淀全域用户资产及营销策略，为后续大促提供经验，助力商家持续增长。

　　

此外，在品牌私域营销场景上，针对商家活动缺乏种子流量、场景化互动工具单一、人群触达及召回能力薄弱的痛点，京东来客有礼以丰富的互动流量资源，多场景多类型的互动营销组件，智能的营销召回工具，在大促期间助力商家实现私域用户及流量的双重增长。

　　

更高效的营销工具

　　

全面“智简”升级，提升商家经营体验