逝去的童年记忆突然攻击我！顾家家居X旺旺实现品牌破圈

作为中华民族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团圆的重要节日。特别是随着疫情管控的放开，疫情后时代的首个春节更是成为各大品牌必争的营销节点。

　　

百事携手国民戏剧厂牌开心麻花，跨界打造品牌首部纯喜剧微电影；SK-II与国民糖果品牌大白兔惊喜联名，借对童趣的回忆献上新春祝福；长安UNI搭配书亦烧仙草，邀万千用户共享甜蜜的新年第一杯奶茶……春节未至，营销先行。从2022年12月开始，各企业针对春节的营销就已经接踵而至。在一众令人眼花缭乱的营销动作中，顾家家居与旺旺的跨界联名格外引人瞩目。

　　

    

　　

多维度布局，联名旺旺实现品牌破圈

　　

“你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……这些魔性又洗脑的广告词，承载着80、90后童年的美好回忆。

　　

作为零食快消界的国民品牌，旺旺不仅是当之无愧的经典网红，还是深受Z时代追捧的联名达人。从潮流服饰TYAKASHA到茶饮龙头奈雪的茶，再到时尚明星王嘉尔，旺旺的联名IP一直受到年轻消费群体的追捧。

　　

在今年的春节营销节点，旺旺又找到品牌联名的新伙伴——一直致力于品牌年轻化的顾家家居。一个是备受年轻人追捧的经典国民品牌，一个是同样酷爱跨界联名的经典家居品牌，两个来自不同行业的头部品牌的牵手，会碰撞出怎样的火花呢？

　　

    

　　

近日，一座毛茸茸的牛头小屋在Z世代潮玩青年们的朋友圈中持续刷屏。这座极具创意和趣味的小屋，就是顾家家居联名旺旺打造的快闪店——“顾家奇妙旺事屋”。

　　

据了解，“顾家奇妙旺事屋”的创意源于顾家家居吉祥物“顾家牛”奇思妙想的脑内世界。“顾家奇妙旺事屋”集合了欢聚互动、网红打卡、产品展示三大属性，规划五大空间展厅，展现出顾家家居为不同的家庭营造出的美好生活场景，吸引用户随手拍照打卡加速活动传播。

　　

    

　　

除了“顾家奇妙旺事屋”，顾家家居还推出了和旺旺联名的三款家居产品，为用户送上好运“旺”物。以众多80、90童年记忆中的旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼以及旺仔QQ糖为灵感，设计出专门针对年轻人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺，带来一波温情满满的“童年回忆杀”。

　　

除了创意十足的联名快闪，此次的“顾家年”活动还以”欢聚“为主题打造多维互动的营销玩法。比如多品牌跨界联名发声、创意视频笔记征集以及联动潮玩产品等趣味玩法，真正走进Z时代年轻人的生活方式之中，同时也能放大品牌知名度和影响力。

　　

活动期间，顾家家居官方下场在线玩梗，与江小白等九大品牌共同发布联名产品体验海报，通过吸引用户转发分享，实现多级传播，扩大营销深度。

　　

此外，顾家家居还倾心制作了新春童话大片，表达顾家对于新春合家欢聚的美好愿景，再一次强调顾家年的主题，深化品牌形象。

　　

    

　　

作为家居行业的跨界联名资深玩家，顾家家居对跨界联名营销可谓是驾轻就熟。从合作爱马仕设计师打造“GOOD DAY”系列盲盒，到联动天天爱消除为年轻人提供0压治愈的向往生活，再到携手小王子上线 CG 巨制微电影，直至时下与旺旺开启“旺”事不断的春节，顾家家居屡次通过跨界联名打造出圈营销事件，为品牌赋予年轻化的新内涵。

　　

春节破圈，与知名IP欢聚“顾家年”

　　

2021年，顾家家居携手新潮传媒开启了“顾家年·享家趣”新春特别互动，通过打造创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列创新活动，带动居家趣味新型玩法，传播新春欢乐氛围；2022年以“家+乐享顾家年”为主题发起“饺子里面藏金币”的创意活动，同时上线春节TVC将有趣和有料进行到底；年末更是作为浙江卫视《美好跨年夜》冠名商与全体观众共迎2023，全网热搜200+，阅读量 达48亿+。