2022彩电行业市场消费趋势

　　彩色电视机的简称用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，融易新媒体，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。简单来说就是有颜色的电视。

　　从使用效果和外形来粗分为4大类：平板电视(等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投)、CRT显像管电视(球面CRT、超平面CRT、纯平面CRT)、背投电视(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影电视。在激烈的市场竞争中，一批国内企业如长虹、创维、康佳、TCL等也在经营管理、市场运作等方面不断走向成熟，形成了自己的竞争优势。然而随着全球经济一体化进程的加快，彩电业所面临的产业环境正在发生巨变，竞争已经打破国与国之间的界限，演变为跨国集团之间的较量，国际跨国公司开始在全球范围内进行生产以及市场的战略部署。

　　彩电行业市场消费趋势及市场需求

　　近年来彩电市场的整体表现不佳，主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸电视以及OLED、8K超高清等是未来彩电的发展趋势。

　　超高清信号接收、处理技术日趋成熟，超高清视频内容不断丰富，激光、Micro LED等差异化显示技术带来的视觉体验优势将被进一步放大，具备显示技术优势的企业将通过优质产品拉动显示行业的场景化和沉浸感，推出更加符合消费趋势的产品。

　　2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台，同比下降12.2%。而另外公布的数据显示，2021年中国市场彩电出货4030万台，同比下滑14.2%。

　　受疫情影响，2021年彩电市场存量竞争激烈，新技术的应用对于行业发展来说具有重大意义，特别是在物联网时代的加速到来和彩电高端化、大屏化趋势的转型之下，电视厂商都在积极努力的跟上时代步伐。

　　截至目前，网上购买彩电份额接近50%，预计年底将超过一半。更多高端产品进入彩电产品网购市场，京东、苏宁易购、天猫、国美在线占彩电线上消费的90%以上。

　　彩电市场需求饱和、手机平台等多元化终端产品对用户时长的侵占、疫情冲击下消费者购买力减弱等，都是造成近年彩电内销市场低迷的原因。