2022短视频行业发展趋势及市场前景

　　短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容载体。

　　短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

　　中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长赵晖表示，5G的蓬勃发展、工业互联网的建设都为短视频行业奠定了技术基础，信息流算法优化也使得短视频精准、垂直的特点更加凸显。可以说，短视频已经逐渐走出了原来的一方“小天地”。

　　任何一个行业进入成熟发展阶段，都会发生几个方面的变化：一是逐渐进入存量竞争阶段，必须精细化运营;二是规范化发展，无论内容、运营、变现都更加;三是不再盲目跑马圈地，而是从组织管理、内容运营、产业深耕等方面强化竞争力。

　　短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频正在成为全民新的娱乐方式，远高于网购、外卖、在线教育的使用人群，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

　　在短视频平台竞争格局方面，第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

　　抖音作为一个大众平台，很多用户已经用它记录生活里的点点滴滴。平台上的产品所具有全屏高清、结合音乐的特色，容易引发共鸣，激发创作灵感，更能满足艺术化表达的需求。从平台数据看，截至去年年底，抖音艺术类视频播放量超过2.1万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。

　　从视频行业分类看，主要包含了短视频、中视频和长视频三大品类，其中短视频时长在1 分钟以内，以 UGC(用户生成内容)制作为主，PUGC(专业用户生成内容)内容为辅。从短视频行业营收结构来说，广告、直播打赏和电商为主要的营收来源，而前两种收入牢牢占据“C位”，两者之和接近90%，电商分成仅占11%，这可能与短视频平台电商佣金分成比例较低有关。

　　从网络上的兴趣偏好情况来看，视频在所有类别中活跃度仅次于社交平台，并且从具体视频的细分品类来看，短视频使用时长达35.1小时，按时长在各类别视频中占比52.3%。另外，Z世代月视频观看时长高达48.9小时，高于全网用户的42.4小时，各类数据均表明Z世代对短视频娱乐的热衷度很高。

　　伴随着数字信息技术的持续发展，短视频平台正凭借其独特优势，融易新媒体，逐渐成为了知识普惠的重要抓手。一方面，是拓展各类型短视频知识科普的广度，另一方面，则还需挖掘垂直领域知识的深度。

　　未来我国短视频行业市场规模存在较大空间，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

　　新媒体正在走向文明、规模化、规范化，这既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是新媒体可持续发展与升级迭代的必然趋势。未来，在新型互联网治理机制中，新媒体也将完成从“治理受体”向“治理主体“角色的转变。