有偿代盖、变相引流……别让旅途中的盖章打卡变了味

在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡,逐渐成为旅游中的一种新玩法。但是,有偿代盖、变相引流、印章质量良莠不齐等,让盖章打卡变了味。

凤凰楼、崇正殿、衍庆宫、保宁宫、故宫西苑、文博书房……按顺序,依次盖下印章后,各种建筑跃然纸上……5月5日下午,在沈阳故宫博物院,来自大连的张嘉晨正在将一枚枚印章盖在一个笔记本上。

“盖章打卡能把旅行的记忆留下来,很有参与感和仪式感。”张嘉晨说,这个本子里藏有她在很多景区留下的一幅幅“印记”。与传统的拍照打卡、邮寄明信片不同,在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡,逐渐成为旅游中的一种新玩法。

然而,记者了解到,这股风潮背后,有人做起了代盖章的生意,也有部分打卡点需要达到消费额度或关注公众号才能盖章。此外,印章质量良莠不齐、设计侵权屡有发生,让盖章打卡变了味。

纪念性与观赏性并存

“不同于一般的文创产品,自己亲手盖的每一枚印章,饱含心意、独一无二。”张嘉晨说,2023年,她在山东省博物馆游览,发现有个地方一直遭游客层层包围,走近一看才知道,游客是在等着盖章。

“网上能查到馆内的印章总数,集齐后很有成就感。”那次博物馆之行后,张嘉晨也爱上了集章。她还会在印章旁边用文字记录下盖章的时间、地点、同行人员等。遇到文物章或博物馆馆章,她还会在网上搜索文物信息,在空白处写下几句介绍性文字。一年多来,张嘉晨已经攒了4个盖满印章的笔记本。

据《夸克数读:2024年轻人出游新趋势》显示,2024年一季度,年轻游客搜索出游相关信息,不再局限于旅行观光,而是涵盖了知识探究、渴望参与体验、寻求情感联结与精神自洽等。以特色印章为代表的文创产品,恰恰满足了游客更深层次的旅游体验,也是对旅游地文化的一种承载。

在沈阳,有个自称“沈阳戳儿王”的视频号UP主,名叫祁思睿。几乎每个周末,她都会穿梭在当地的各大博物馆。祁思睿坦言,这些印章设计精美,提取了各大博物馆亮眼的文化元素,既有纪念性又有观赏性。

祁思睿表示,集章消费不高、入门容易,免费自助盖章和收费集章并存,单次收费集章从个位数起步,大多不超百元。此外,很多地方集章打卡的地点由公开转向隐蔽,让消费者化身为“寻宝者”,增加了旅行的乐趣。

辽宁省社会科学院社会学研究所所长王磊认为,从消费者心理角度看,集章和集邮、盲盒,异曲同工。“某种东西成系列且有稀缺性,还有时间和空间的局限性,容易让人产生收集的意愿。”

部分游客为了盖章而盖章

“仪式感有了,印章设计的内涵却遭忽视了。”张嘉晨说,一些人只是为了盖章而盖章,原本是想在旅游途中留下痕迹,结果变成为了盖章而前往某处,对于游览内容并不关心。

5月2日,因学校推荐博物馆集章打卡,家长刘建强带着小学二年级的儿子去博物馆逛了一整天。“每个打卡点都要排队3~5分钟,18个打卡点加上路程,最快也要两个多小时。”刘建强说,虽然学校没有强制要求,如果同学完成了,儿子也会不依不饶。

更让刘建强不满的是,部分文创店盖章免费,但是要满足最低消费标准才能盖章。此前,他还遇到过盖章点位强制要求关注公众号或者转发朋友圈。

记者采访了解到,目前,国内各大博物馆、纪念馆、文创街区等场所提供的印章主要分常设章和活动章两种。集章服务有免费和收费两种。每个地点对集章的消费要求不同,一般会标注最低消费金额,也有地点是消费即可盖章、指定商品消费即可盖章。

“还有人拿着一大袋册子排队盖章,一盖就是上百个。”张嘉晨告诉记者,“戳友们”把有偿为他人批量代盖印章的人趣称为“打桩机”。

记者在二手交易平台上看到,这样的“代盖”服务不少,包括提供各类馆章、纪念章、套章、日戳及风景戳等代盖服务,每个6元,不包邮。

在沈阳中街的一家文创店里,有关于沈阳历史文化的几十枚免费印章。店主李文熙发现,部分商家只为“引流”消费,印章完全没有设计可言。甚至她曾在“戳友”的册子里发现了盗章商用,每个收费5元。

更应关注印章背后的文化价值

以盖章作为指引,人们可以体验在城市中自由探索的乐趣。有不少类似祁思睿的博主,专门传授各个城市景点打卡的“通关攻略”。

李文熙说,希望更多人能通过印章读懂一座城。

王磊认为,盖章者应该更关注印章本身的文化价值和潜在的文化传播力。不论是印章图案设计还是盖章行为,也应当与内容关联起来,帮助游客加深对活动内容、展览设计的理解。