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60秒烧1亿,拼多多在北美“杀疯了”!消费者爽了,卖家哭了?

2023-02-20 21:18:02来源:新媒体

文章导读
原标题:60秒烧1亿,拼多多在北美“杀疯了” 情人节前一天,就在大家沉浸在“情人节捡垃圾寻宝指南”中时,拼多多“亲儿子”Temu在大洋彼岸为“美国春晚”超级碗豪掷2400万美元,撩动了上亿美国人的心弦。 在当天比赛中场,伴随着两段30秒的“shop like a billionaire”(像亿万富翁一样购物)的洗脑广告,推特上掀起了一股“Temu到底是谁?”“它怎么这么有钱?”的大讨论。 要知道,超级碗作为美国顶流赛事,此前的广告主都是麦当劳、百威、可口...

原标题:60秒烧1亿,拼多多在北美“杀疯了”

情人节前一天,就在大家沉浸在“情人节捡垃圾寻宝指南”中时,拼多多“亲儿子”Temu在大洋彼岸为“美国春晚”超级碗豪掷2400万美元,撩动了上亿美国人的心弦。

在当天比赛中场,伴随着两段30秒的“shop like a billionaire”(像亿万富翁一样购物)的洗脑广告,推特上掀起了一股“Temu到底是谁?”“它怎么这么有钱?”的大讨论。

要知道,超级碗作为美国顶流赛事,此前的广告主都是麦当劳、百威、可口可乐这类老牌巨头,对于去年9月上线的Temu来说,这就像“小孩上了大人桌”。

而且今年超级碗广告收费约为“每30秒700万美元”,播放2次就是1400万美元,叠加赛后1000万美元的用户奖金福利,Temu一出手就烧掉了2400万美金,折合人民币1.65亿元。

而Temu又是一个以低价著称的购物平台,也难怪美国民众一脸懵逼,“Temu很low,但上了超级碗”,并调侃“Temu就像个亿万富翁一样在超级碗上打广告”。

除了“快、准、狠”猛攻美国市场,Temu还一路北上,在今年1月开设了加拿大站点,向全球市场进军的野心昭然若揭。

不满一岁的Temu,手里究竟拿的什么牌,又何以在北美“大杀四方”?

熟悉的广告,熟悉的打法

“I feel so rich.

I feel like a billionaire.

I'm shopping like a billionaire”

Temu此次出圈的魔性广告歌很容易让人联想到拼多多的另一首神曲——“拼多多,拼多多,拼得多,免得多”

而Temu与拼多多的相似之处,融易新媒体,当然不止在广告风格上的雷同,Temu“在成熟市场以低价产品+烧钱获客杀出一条血路”的发展内核,也与拼多多如出一辙。

与拼多多在淘宝和京东的对峙僵局中成功突围相似,Temu所选的美国市场也是跨境电商赛道竞争最为激烈的地区,这里既有主场作战的亚马逊,又有跨境独立站新贵Shein,整体呈现“一超多强”的竞争格局。

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