告别“狂飙” 微短剧如何向“精”而行

　　医院、商场、白领公寓……在8000平方米内打造上百个风格迥异的微短剧场景，剧组可以实现轻松换景并完成拍摄。近日，竖店短剧基地在广东东莞正式开业。不止东莞，去年底以来，上海嘉定、郑州、西安等地均已建立针对竖屏微短剧的拍摄基地。

　　“竖店”的火热映射出微短剧市场近两年来的“狂飙”。不过，随着监管政策不断趋严以及播放平台对优质作品扶持计划的相继落地，微短剧市场增速有所放缓，逐渐从“高流量”走向“高质量”，从“套路化”转向“精品化”。

　　一路狂奔难免“鱼龙混杂”

　　“短、平、快、爽”的微短剧满足了人们碎片化时间的精神文化需求，也创造了一个潜力可观的市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。预计2024年中国网络微短剧市场规模超500亿元，2027年有望突破1000亿元。

　　随着市场规模的不断扩大，相关企业数量也呈明显增长态势。企查查数据显示，我国现存短剧相关企业8.33万家。其中，2023年注册量同比增长20.57%至2.26万家。今年以来截至6月底，已注册8157家。

　　为什么微短剧行业近两年得以快速扩张?中文在线战略运营部总经理马韬认为有三方面原因，“第一，用户对叙事内容形态的需求发生变化，微短剧情节连贯，节奏紧凑，能满足其碎片化时间的需求;第二，行业有充分的供给要素支撑行业爆发，平台、流量的分发商、制作公司、网络文学平台等版权商，都已经发展得相对成熟;第三，国家对于微短剧这种新的内容形态的包容开放和适度的规范也是非常关键的推动力。”

　　供给端方面，内容创作产出数量呈现井喷式增长。3月份发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年的172部增加了一倍多。需求端方面，2023年快手短剧日均活跃用户规模达2.7亿，2023年腾讯视频微短剧用户规模达2.3亿。

　　“2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。”抖音平台相关负责人透露。

　　微短剧市场一路狂奔，但也泥沙俱下，“以银子换热度，以热度挣银子”的情况屡见不鲜。虽然出现了一批刷屏佳作，但也夹杂着不少格调低下、抄袭严重的产品。另外，其充值付费乱象、“短剧刺客”等问题引发不少消费者“吐槽”。

　　陕西薪火影业有限公司导演李楠直言：“微短剧的快速扩张与鱼龙混杂、野蛮发展等问题相伴相生。”

　　“目前微短剧行业一些环节存在不少问题。比如行业对编剧作品的版权保护意识普遍淡薄，哪个题材火了就接着拍，内容同质化严重。此外，目前行业分账机制不透明，导致资方、承制公司和平台之间存在一定的信息不对称。”李楠认为。

　　“强监管”推动行业走向规范

　　推动微短剧进一步高质量发展已成行业共识，其中，监管部门不断加强行业监管、做好规范引导。

　　2024年上半年，微短剧行业迎来一系列新规。其中，国家广播电视总局发布了遭业内人士称为“最严微短剧新规”的《关于微短剧备案最新工作提示》，要求自6月1日起，微短剧根据投资额实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。在国家广播电视总局的引领下，上海、湖南、河南、福建等地纷纷出台推动微短剧业态良性发展的相关举措。

　　“制作方面，从去年下半年开始，微短剧的制作成本翻倍。今年的政策收紧进一步提高了创作门槛，创作环境将更加规范，将鼓励创作者创作更多有深度和质量高的作品。”李楠称。马韬也认为，备案的过程会促进微短剧行业的版权保护意识更强，他坦言，“规范得越早，对行业发展越好。”

　　“得益于政策监管，微短剧的付费充值模式比例已经大幅下降，‘高充值’‘高定价’等乱象得到了明显改观。”联通短剧总制片人郑杰预测，“未来，免费广告模式将在微短剧行业的盈利模式中占据更大比重，最终有望完全取代付费充值模式。”

　　中国人民大学新闻学院副教授刘宏宇指出，“当前局面下微短剧正热，监管实际上提供了一个让行业‘冷却’的机会，为创作提供转型的空间。但市场调节、行业形象的提升，更多还是需要平台、制作方和投资方等从业者的自身投入与约束。”