告别“狂飙” 微短剧如何向“精”而行(2)

　　监管引导之下，去年以来，抖音、快手等多家播放平台已陆续发力推动微短剧精品化，相继推出并持续升级针对微短剧的专项扶持计划与规范治理措施。

　　记者了解到，抖音今年1月发布了精品短剧“辰星计划”，推出联合出品、联合运营两大模式，7月启动了抖音微短剧经营扶持计划，通过广告金返还、平台分成减免等举措，补贴优质内容。

　　比起电影和长剧集在长视频平台利用首页、资源位等传统方式推广，微短剧利用竖屏信息流广告投放，能精准高效地找到受众，让观众发现更丰富多样的微短剧内容。抖音平台相关负责人表示，“广告投流模式也是微短剧市场增长迅速的原因之一，本次平台直接返还广告资源，是为了激励优质内容推广，进一步加速内容精品化。”

　　刘宏宇认为，法律法规的健全、平台方扶持政策的落地以及对项目评判的机制等，有望把微短剧的运作模式引向一个更健康的方向。

　　发展后劲在于“精品化”

　　伴随监管规范举措以及播放平台对优质作品扶持计划的相继落地，各方正在推动微短剧创作进一步朝“精品化”转型。

　　比如，《逃出大英博物馆》将流失海外的文物拟人化，讲述了一个“让流落在异国他乡的文物回家”的故事，以文物的视角展现出国家底蕴深厚的传统文化，该剧发布当天点赞破500万，全网总播放量超10亿;今年春节档微短剧《大过年的》，由传统影视行业从业者制作，制作标准对标长剧，播放量超10亿。

　　“微短剧+”的模式也涌现出新的可能性。国家广电总局筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。北京、广东、江苏等多地政府部门纷纷响应，探索网络“微短剧+文旅”的发展路径。目前已先后发布两批创作计划推荐片目，“微短剧+文旅”创作模式已展露出巨大的传播优势，为地方文旅消费注入新活力。

　　多位业内人士指出，未来，微短剧题材的丰富性将不断提高，不再局限于穿越、重生等低俗内容，而是更加贴近现实主义创作。

　　李楠指出，短剧行业想要持续性发展，应努力在深度和广度上拓展。“短剧节奏更快一些，但‘有爽感’并不意味着没有深度。随着监管介入，将为创作者提供更多空间去生产更有深度的内容，让微短剧归位于‘作品’而非‘商品’。”

　　马韬表示，“长远来看，内容创作者应该在创作中做到‘从心所欲不逾矩’，‘从心所欲’是内容要创新，‘不逾矩’是守好内容底线，从而才能满足人民日益增长的精神文化需求。”

　　技术方面，AI技术也有望进一步赋能微短剧创作生产。郑杰表示，“目前，AI技术在微短剧领域的应用主要分为投流、数据分析和剧本开发三个方向。此外，融易新媒体消息，AI还在虚拟建模方面也有所应用，但仍处在试水初期。”

　　“中文在线作为目前海外微短剧市场的最大布局者，自主研发的文字创作大模型‘中文逍遥’的功能之一就是助力开发微短剧剧本，现在已经在帮助编剧编制海外微短剧的一些剧本。”马韬告诉记者，“此外，中文在线国际微短剧的分发和AIGC之间的结合，也能够提供一些基于数据判断的智能分发建议，这对业务的提效有很大帮助。”