这一夜，治好了电影人的集体焦虑爆款背后的社交裂变【图文】

2024-06-21 21:35:01来源：互联网

文章导读: 6月16日，张艺谋在获得“微博电影之夜”的“杰出贡献导演”荣誉时，宣布了他正执导的《三体》电影版目前正处在剧本打磨阶段。他强调，虽然将这部科幻巨著搬上大银幕极具挑战，但他会...

6月16日，张艺谋在获得“微博电影之夜”的“杰出贡献导演”荣誉时，宣布了他正执导的《三体》电影版目前正处在剧本打磨阶段。他强调，虽然将这部科幻巨著搬上大银幕极具挑战，但他会竭尽全力，不辜负大家的期望。张艺谋意识到与《三体》书迷的情感共鸣对于制作成功至关重要，而微博等社交平台上的年轻受众是他积极尝试沟通的目标群体。他提到，融易新媒体消息，春节档的《第二十条》通过社交媒体发酵，最终取得24.5亿票房的成功，证明了与观众建立良好互动的重要性。

同场获奖的乌尔善，对观众表达了特别的感激，尤其是在他的作品《封神第一部》依靠“自来水”（自发推荐的观众）实现票房逆袭的经历后。这场聚集众多电影界重量级人物的活动，展示了社交媒体，特别是微博，对电影宣传和票房成绩的显著影响。电影人愈发重视微博平台，因为它能帮助作品破圈，稳固票房基础。

“电影之夜”不仅星光熠熠，也为电影人提供了一个展示和交流的舞台，通过各种互动环节，如“观影搭子”游戏，增加了艺人之间的互动，增强了活动的趣味性和参与感。章子怡等资深影人的感慨，以及邓超等人的创意宣传方式，进一步凸显了活动的多元化和电影人对社交媒体影响力的认同。

文章还探讨了电影行业对于爆款的追求以及由此产生的焦虑。《封神第一部》等电影通过“自来水”现象逆转口碑和票房的案例，揭示了在品质保证的基础上，如何激发观众的自发传播成为关键。微博等平台的开放性和高效传播特性，成为电影营销的重要战场，而制造热点话题、增加热搜次数成为提升电影揭秘度的有效手段。

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