冷吴指出,美团和百度的主航道,都有利润率低且不赚钱的特征。相比之下,网易的业务落实性高,不用像美团面对复杂的竞争局面,也不像百度正处于关键转型期,市值座次的调整,也在情理之中。
网易游戏,需要更多《蛋仔派对》网易2023年的业绩离不开游戏业务的出色表现,但2023年对于网易来说,既是收获的一年,也是危机四伏的一年。
网易游戏的数量多、底子厚,但在2018年之后,新游戏已经比较少了。直到2023年,网易6月公测MMO《逆水寒》手游、同月公测3A竞速手游《巅峰极速》,以及8月公测竞技游戏《全明星街球派对》。加上2022年5月上线的《蛋仔派对》,这四款游戏让网易2023年在中国iOS畅销榜和下载榜上屡获佳绩。
这四个项目基本立项于2019年-2020年,到2023年,
网易已经度过产品储备较少的时期,迎来收获期。
最新财报里多次点名《蛋仔派对》和《逆水寒》手游,但网易没有究竟公布这两款游戏的营收数据。
这四款游戏,除了《逆水寒》手游是网易最擅长的MMO游戏之外,《蛋仔派对》《全明星街球派对》和《巅峰极速》,融易新媒体消息,分别属于垂直细分品类——派对游戏、三人篮球和写实赛车竞速。幸聪观察到,这几个赛道过去几年在国内的手游市场没有特别优秀的产品,网易算是填补了市场空白。
2023年12月,《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(下称“意见稿”)向社会公开征求意见,引发行业震荡。其中意见稿中限制了游戏过度使用、高额消费等行为,遭业内解读为将影响高ARPPU(平均每付费用户收入)游戏的收入,及大DAU(日活用户)游戏的用户留存。
而网易旗下的《蛋仔派对》和《逆水寒》手游,就属于上述两种游戏之列。多位业内人士指出,
好在网易调整的速度很快,更符合新规“微氪重社交”的要求,但这也引起了对手的紧张。
《蛋仔派对》属于“大DAU”游戏,这类游戏是腾讯的优势基本盘,网易一直受制于没有自己的社交媒体渠道和薄弱的长线运营能力,在这个赛道产出较少。但《蛋仔派对》凭借引入UGC玩法和社交平台的自发传播,加深了玩家的忠诚度和付费意愿。
图源/网易《蛋仔派对》官方微博
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