河北省市场监管局发布2023年元旦、春节期间广告发布合规提示

河北省市场监督管理局

2023年元旦、春节期间广告发布合规提示

2023年元旦、春节将至，随着市场活跃度增加，各类商业广告也开始呈现密集频繁态势。为规范广告发布活动，保护广大消费者的合法权益，营造公正有序的市场环境，河北省市场监督管理局聚焦关系人民群众切身利益的医疗美容、食品、药品、房地产、教育培训共五大重点民生领域广告问题，研究制定了《元旦、春节广告发布合规提示》，现予以发布。请广大广告市场主体对照检查，加强自律，杜绝发布违法广告。

一、医疗美容广告

（一）医疗美容广告属于医疗广告。未经相关部门审批不得发布医疗美容广告，不得篡改审批内容和发布医疗美容广告。不得宣传未经审批、备案的诊疗科目和服务项目。

（二）不得对医疗美容服务及相关药品、医疗器械的功效等作虚假宣传或者误导表述。不得在广告宣传活动中虚构、隐瞒或者夸大事实，欺骗、误导消费者。不得虚构医疗机构、医务人员资质进行广告宣传。不得有虚假折价、虚假价格比较、不履行价格承诺、低标高结等价格欺诈行为。

（三）不得宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

（四）不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗美容广告、相关药品、医疗器械广告。

（五）不得仿冒较高知名度医院、医师、医疗美容机构、医疗美容服务平台的名称、字号进行广告宣传。俗称“傍名院”“傍名医”“傍名牌”。

（六）医疗美容广告不得违背社会良好风尚，人为定义单一审美观，制造“容貌焦虑”，将容貌与个人“懒惰”“贫穷”或“勤奋”“成功”等评价因素做不当关联。

（七）不得以“种草”软文、直播视频等形式，在互联网平台发布违法违规医疗美容广告；禁止向未成年人发送医疗美容广告。医疗机构工作人员不得利用职务、身份之便，通过网络直播等形式发布医疗美容广告。

（八）医疗美容广告不得利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明。不得使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

（九）不得利用所谓“推荐官”“体验官”等广告代言人为医疗美容做推荐、证明。

（十）不得使用中国人民解放军名义做广告宣传。

二、食品（含保健食品）广告

（十一）食品（含保健食品）广告不得涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（十二）未经相关部门审批不得发布保健食品广告，不得篡改审批内容和发布保健食品广告。

（十三）保健食品广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。

（十四）酒类广告不得含有下列内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

（十五）食品（含保健食品）广告、酒类广告不得含有“特供、专供国家机关和军队”内容。

三、药品广告

（十六）未经相关部门审批不得发布药品广告，不得篡改审批内容和发布药品广告。

（十七）药品广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。

（十八）不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

（十九）药品广告不得违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容。违规描述如“包治百病，老少皆宜”等。

（二十）药品广告不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容，如“家庭居家旅游必备良药，多年热销，限时免费”等。

四、房地产广告