今日热点新闻：扎根海外市场，在快手看见每一种生活(2)

    众所周知，在国内市场，快手相较其他短视频平台具有更强的社交属性，平台用户间有着更紧密的情感连接，其中一大体现即是快手用户间会互称老铁，老铁这一称呼背后代表的是像家人、朋友一样不分彼此的亲近、信任关系，这也凸显了快手端内文化的独特优势性，由此带来的是强内容精准度和高用户粘性，而快手的这种社交文化属性与拉美用户热情奔放、热爱分享的特色不谋而合。

    与此同时，快手文化与拉美文化同样具有真实、接地气、类型多元等共通属性，这种“基因”上的优势，决定了快手以内容为纽带，吸收国内的成功经验后，势必会让Kwai更快速地打破文化隔膜从而完美融入拉美地区。

    此外，从文化和社会价值挖掘层面来看，值得深思的一点是，闻名世界的桑巴舞和足球艺术作为最具巴西特色的文化符号，全部起源于贫民窟，但是现代社交环境对于巴西底层文化和生活的正向传播内容的数量与质量均非常有限。

    反观国内，借助快手平台在下沉市场的优势，从一、二线城市到贫困地区、偏远山区均得以进入大众视野，快手成为社会各阶层多元内容呈现平台与脱贫增收渠道之一。据《2019快手内容报告》显示，过去一年，有2200万人在快手平台获得收入。其中，来自贫困地区的用户近500万人。

    参考快手在国内市场持续赋能地域特色文化挖掘、为内容创作者带来变现收益最大化等经验，Kwai或将成为拉美地区“新文化”崛起、改善低收入家庭困境的重要“助推器”。

    快手，蓄势待发

    从目前Kwai的发展进程来看，快手已经在巴西等海外国家形成较为清晰的机制：以内容为纽带，依托文化基因的强共通性，普惠机制助力优质内容生产，形成良性发展闭环。而Kwai多次登顶巴西应用总榜第一并持续霸榜前三等一系列成绩，证实了快手的这一机制确实符合海外当地用户的需求。

    进入2020年，快手在巴西的业务布局也在持续升级。疫情期间，Kwai端内上线了科普新冠防治常识等一系列活动，均获得了当地用户非常高的参与度。

    近期，Kwai更是拿到了巴西六月节重要组成之一、知名度非常高的S?o Jo?o音乐节的全程转播权，届时Kwai将上线音乐节期间的共45场演唱会，且部分歌手将在Kwai上做独家直播。Kwai将通过科技赋能艺术和社群，在全球疫情下带来更多振奋、温暖人心的力量。

    （Kwai平台上的巴西用户）

    此外，在去年11月于巴西宣布“创作者招募计划”基础上，快手今年还将继续加码，推出更多系列的优质内容生产激励计划，鼓励更多海外用户分享展现真实的自己，越来越多的创作者正在通过快手平台获得更多曝光和实际收益。

    短视频平台入局海外是场持久战，而快手凭借自身优势，在冲破各国文化差异层面先行一步，从用户增长量来看，初期效果显著。接下来，在保证用户稳定增长速度的同时，快手如何帮助海外用户变现，则更需要细化运营模式。

    在国内市场的变革升级中，快手始终为普通用户持续带来价值，而这对于快手在海外市场的未来“战局”同样具有重要参考价值，尤其是当更多的移动互联网新用户不断进入市场，他们的需求亟待满足，但是Instagram等平台更偏向于满足成熟移动互联网用户的需求，融易新媒体，抢占新用户市场将成为快手打破现有格局的机遇之一，同时这也是其它新入局者的一大机会。