保健品市场规模扩大，无限极持续深耕健康赛道加码数字化布局

经历了新冠肺炎疫情，健康消费成为国民消费的重要趋势。同时，越来越多的消费者对健康、保养的重视，也推动保健品市场不断扩大。而随着消费者越来越高的品质要求，以及消费群体不断扩大，保健品行业也进入到消费群体年轻化、渠道智慧化的变革阶段。

在保健品行业进入高速发展的时代，严格的监管政策也在加速行业洗牌。要想在保健品市场中长久立足，企业需要更灵活的布局以及更专业的产品来应对市场的快速变化。2021年以来，国民健康品牌无限极开展多项数字化举措，加速线上线下融合，智慧零售脚步进一步加快。同时，无限极以更专业的产品让消费者享受更放心的服务。

1.行业规模扩大

作为大健康产业的重要组成部分，保健食品行业市场正迎来新一轮增长。

近日，前瞻产业研究院发布《2021—2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，中国处在人均GDP向10000—12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之规模加速攀升。

此外，该报告指出，结合欧睿预测数据和当前行业发展趋势，预计未来五年行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。

在业内人士看来，老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、新生代对高品质生活的要求都推动着保健食品行业的增长。数据显示，随着人口老龄化加剧，预测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右，老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，对GDP拉动分别达到6%和8%。

此外，保健食品消费群体正逐步向年轻消费者蔓延。CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告指出，90后正在成为购买保健品的新生力量。数据显示，2013年到2020年，中国中青年保健品市场规模在持续增长，融易资讯网（www.ironge.com.cn），增速多维持在10%以上。2020年，中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

2020年的新冠肺炎疫情，则让越来越多的消费者对健康、养生更加注重。有业内人士认为，中国的保健食品行业已经进入发展的“黄金时期”。作为多年深耕保健品行业的国民健康品牌，无限极则在产品、营销、渠道等多方面发力，来迎接更广阔的保健食品行业。

2.电商推动力进一步加强

市场快速发展的同时，保健食品行业的销售渠道也已经发生变化，线上销售渠道成为行业增长的新引擎。据阿里相关数据显示，2020年，保健食品线上渠道销售额剧增。2019年，阿里渠道线上保健食品销售额214.1亿元；2020年，阿里渠道保健食品销售额333.96亿元，同比增长55.95%。

在此背景下，众多企业纷纷加码线上布局。据了解，2021年，无限极就将继续以企业微信为基础，通过一系列数字化举措，全面赋能业务伙伴，实现服务和效率的升级。首先，无限极企业微信将全面升级，在优化原有营销助手、顾客档案的基础上，陆续推出发红包、活动助手、数据看板等功能和模块。通过这些工具，让合作伙伴不仅能掌握顾客的需求和喜好，还能获得丰富的沟通素材、及时地在线辅导，更加轻松、快速地服务顾客，实现精准营销。

2021年，每位合作伙伴可以免费开通自己专属的线上店铺——“个人云店”。合作伙伴只需负责把顾客引流到店铺，筛选出想推荐的产品，其余的产品展示、门面打造、物流供应、售后客服、个人形象展示等功能，由公司完成。