被快手封杀、粉丝遭诈骗，辛巴会凉吗？(3)

　　纵容家族势力坐大，中小部独立主播发展也会受到限制，新人主播除非加入家族，否则很难快速获得流量支持。如此往复，主播家族的势力便会与日俱增。

　　达摩克利斯之剑垂悬在大厦顶端，可家族势力流量和带货实力又确实不俗，宿华也有言在先“不干涉”平台内容创作。思来想去，辛巴还是重新开播了。

　　不过在辛巴停播的一段时间里，快手也做了一些准备工作。先是下发通知，主播不能采取家族制的方式形成团体，没有正式公司签约的家族必须解散，可乐、大胃王阿浩等主播纷纷中招，只能就地解散团队，改用公司签约制。

　　而对于已经存在的主播，平台就加强监管，一旦直播间出现违规行为，平台就将其短暂封禁，勒令其停播反省。

　　另外，快手也没有放弃扶持新人。不仅加大了公域流量池的开放，陆续推出直播短视频推广、首页开屏、热搜等机制，平台本身也从弱运营转为强运营状态，定期推出视频话题挑战、主播争霸赛等活动，让主播有更多曝光的机会。

　　近半年来，刘二狗、牧童、可乐等新秀迅速崛起，瑜大公子更是成为了首位由电商机构孵化、不属于任何快手家族、且销售额破 3 亿的电商主播。他们的粉丝量在辛巴封禁期间猛涨，一跃成平台新晋大主播。

　　反观辛巴这边，从接到快手第一次封令开始，到最后安全开播，辛巴一句“我随时可以走”暗示自身价值，随即便传出自立平台以及和淘宝“喝茶”的新闻。

　　不仅如此，复出之后，辛巴一众徒弟在直播间里哭诉，说要“顶起一片天，给辛选用户一个家”。这手感情牌一下，冲动的粉丝立马辗转多个平台为辛巴奔走，以至于出现“快手没有辛巴，哪里都在谈辛巴”的局面。

　　“为辛巴正名”的氛围在回归开播那天达到高潮。在此之前，徒弟们纷纷发布预告，辛巴自己也发布了一个感人短片，言及：“所有曾经的他（她），我来接你们回家。”一句话让无数粉丝泪崩，辛巴还将此句话化作墙体广告，打在全国好几个城市地标建筑上。

　　事实证明，辛巴不仅没有辜负他的表演性人格稳住了人设，还将此次事件做成了一次“涨粉大会”。6 月 15 日消息传来，辛巴回归首场的 GMV 破 10 亿，粉丝量彻底超过散打哥，成为名副其实的快手一哥。

这一下，快手处境更是尴尬，对待主播家族只能是像放风筝一样，且拉且放，减少辛巴回归后的直播频次并加强监管。可事实上，只要辛巴一开播，其他主播的直播间流量明显会受到影响。

　　正在平台和头部主播家族之间角力进入僵化之时，打假人王海爆出辛氏家族“糖水燕窝”事件，终引得监管下场破局。

肆·惊雷阵阵

　　事实上，直播电商兴盛的前提，除了数字技术的基础、电商平台的推动力、商家对营收渠道的多方位探索以及 KOL 文化形成之外，非常关键的一点还有中央、地方的各类扶持政策。

　　今年年初新冠肺炎疫情突发致线下消费停摆时，直播带货成了“香饽饽”，为了维持经济发展，各地纷纷出台针对这一职业的扶持政策。

　　仅 6 月份，就有广州市、杭州市、济南市、四川省、重庆市、泉州市、义乌市等多地出台扶持措施，给钱给钱，打造产业的打造产业，都想加速培养优秀电商直播人才，谁也不甘于人后。

　　今年 7 月，人力资源和社会保障部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了 9 个新职业信息，其中特别在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，将主播一职正式合法化。

　　一时间，直播带货成了大家的宠儿，谁都想来掺合一把，泥沙俱下也在所难免。可随着今年下半年线下经济逐步复苏，直播带货也逐渐回归理性。热闹过后，行业乱象便越加凸显。

　　据中国消费者协会发布的《“6·18”消费维权舆情分析报告》显示，“6·18”期间消费者对于直播带货类的吐槽信息多达 11 万条，整个前三季度直播相关投诉举报共计 2.19 万件，实在令人咋舌。

　　刷单、虚假营销、高坑位费、高退单率、流量造假、明星翻车……从下半年开始，耳边关于直播带货的负面新闻似乎就没停过。

　　双十一之后，相关新闻数量和辐射面更是达到了一个高峰。“职业打假人”王海也是从这时候盯上了罗永浩的漱口水和辛巴的“糖水燕窝”。