被快手封杀、粉丝遭诈骗，辛巴会凉吗？(2)

　　所谓快手家族，就是在一个头部网红的影响下，一批主播以亲人、师徒、兄弟等关系建立起小团体。家族成员之间可以通过在直播间展示和这些人的熟人关系，让粉丝认可家族成员，给他们涨粉，结成利益共同体。

　　2019 年 10 月，辛巴收下首个女徒弟蛋蛋小盆友，并拉其出镜互动。一句“自家孩子全靠家人们照应”后，蛋蛋涨粉 73 多万，成为辛氏家族（818 家族）热捧的团宠大师姐。之后的时大漂亮也通过同样方式涨粉 180 万。哪怕现在徒弟们已经各有江山，在他们的粉丝中，也有大半来自于辛有志。

　　师傅领进门，徒弟快速涨粉，看着刷刷刷上涨的粉丝量，孤身在外打拼的小主播心底涌起浓浓的归属感。特有的师徒模式从操作上比挂榜更加简单，不管是从利益上还是感情上，都吸引着无数中小主播前赴后继。

　　一直以来，快手江湖都有 8 大家族的说法，当家人分别是辛巴、散打哥、二驴、方丈、张二嫂、牌牌琦、祁天道、仙阳。在最鼎盛的时候，8 大家族累计粉丝数几乎覆盖了所有快手用户。

　　可时至今日，祁天道因诈骗入狱；仙洋因涉嫌强奸被刑拘；牌牌琦也被永久封杀退居二线，在他们身后，道家军和仙家军逐渐没落，小伊伊扛起的牌家军势力也大不如前，八大家族变成了 6 大家族，实力最强的人从散打哥变成了辛巴。

　　今年 4 月，蛋蛋隔空对线带货首秀的罗永浩，凭借 4.8 亿元总销售额一战成名。庆功会上，蛋蛋在屏幕的另一头痛哭流涕，感谢辛巴，并称“永远是你的孩子”，“没有 818，就没有今天的我”。

　　以狮子头像（辛巴的标志）在快手搜索，发现辛氏家族除了大家长辛有志和妻子初瑞雪，以及 12 个正式官宣的徒弟之外，还有十余位主播，算起来整个家族竟有 28 人之多，累计粉丝数量超过 2 个亿，是当之无愧的快手顶流。

　　六大家族中，虽然大家都在做直播带货，但只有辛巴是做电商、供应链起家的。辛氏家族人多，带货能力也强，过去半年中 42 次直播带货销售破亿的纪录里，散打哥、二驴两位主播各占 2 次，剩余 38 次都由辛巴家族成员贡献。

　　同是头部家族，免不了被人比较和资源竞争，随着快手越做越大，主播家族化的弊端也越发明显。

　　今年 6 月，快手上另一头部主播散打哥与辛巴兄弟伽柏发生口角，惹怒了辛巴，双方在直播间里隔空骂架，引起各自家族成员和粉丝相互掐架，破坏了平台氛围，最后快手官方将双方的账号都封了一个多月。

　　这样的事并非第一次，辛巴作为快手顶流主播，素以“脾气爆、不好惹”著称，怼品牌方、怼厂商、怼其他主播，一言不合就开撕。据商业数据派统计，辛巴除了和方丈有合作，因此关系比较和谐以外，和其他家族大家长以及部分成员都发生过冲突。

　　而且在与散打的掐架中，辛巴自恃对平台贡献大，不满快手对自己的处罚，还曾公开喊话快手，让其珍惜自己本事和资源，并威胁到：“我随时可以离开。”

　　辛巴这样的行为逐渐让平台认识到主播家族化的不利之处，主播家族逐渐成为快手的一块心病——如鲠在喉又轻易动不得。

　　叁·僵局

　　后来辛巴在接受新浪科技采访时说到此事，坦然停播一事是因为跟快手闹别扭，彼时两方正在互相博弈。

　　如何处理顶流家族当家人？按照快手的体量，牵一发而动全身，凡是都有慎之又慎，各方意见考虑周全。

　　据一位快手商家表示，很多公会、机构、品牌商不愿入驻快手，一定程度上是因为快手头部家族强势，做大太难。从这一方面来看头部主播虽然流量大，但不可控因素太多，对于商家来说并非好事。

　　辛巴就曾把两个卖鸭脖的品牌商请到直播间，现场逼他们互相压价。厂商提前准备了几百万的货，开播前被杀价，不答应，货就要烂在仓库里。

　　马云曾说，淘宝需要的流量，是一望无垠的草原而非树木丛生的茂林。这句话放在快手身上也同样适用。