教培行业转战新赛道：数千元学习机热卖，“省妈”还是智商税？

　　词典笔、学习机可以替代家长陪读吗？到底“费妈”还是“不费妈”？

　　孩子对电子产品的浓厚兴趣、无师自通和电子产品集成内容所带来的教育资源，正成为许多家庭对教育智能硬件爱恨交加的正反面。国内教育智能硬件已逐渐形成的千亿市场也吸引越来越多的教培机构布局和抢占。

　　学习机卖出万元高价

　　在网课和双减时代，教育智能硬件逐渐进入越来越多的家庭。

　　以学习机为例，在某购物网站上，销量排名靠前的学习机包括科大讯飞、学而思、步步高、小猿、作业帮、小度、京东方以及希沃等，价格从1399元到8699元不等，亦不乏万元左右的高价学习机。

　　澎湃新闻记者咨询平台上多个品牌的旗舰店客服得到的回复基本一致：不同价格区间的学习机“内容资源是相同的，硬件和功能上会有差异”，硬件上主要区别，在于内存、电池容量、屏幕、分辨率等性能方面；功能上包括是否有人工答疑、AI对话等。以屏幕举例，较贵的学习机的屏幕带有润眼护眼功能，屏幕尺寸达到12.4英寸、14英寸。

　　一款定价万元左右的学习机的功能之一是支持专为低龄段孩子设计的功能，如“创意拼图和专注空间”。专注空间功能指的是通过自习过程录像精准识别用户的头姿、坐姿、眼嘴状态、行为动作，用以判断自习过程是否专注。

　　早在2016年，工信部就发布了《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018 年)》，为加强教育领域智能化奠定政策基调。此后政策不断。2024年政府工作报告提出“大力发展数字教育”，为教育智能硬件行业发展释放了利好信号。

　　这期间，先有新兴科技企业入局教育智能硬件赛道，如科大讯飞、网易有道等；后有好未来、新东方、猿辅导集团、作业帮等有一定教育数据资源积累的企业陆续推出教育垂类大模型，并落地多款硬件。教培机构也逐渐向科技公司转型，拥有大模型技术优势及海量的教育数据资源。

　　5月29日，多鲸教育研究院发布的《2024中国教育智能硬件行业发展趋势报告》指出，“双减”落地后，教育智能硬件需求爆发，市场规模稳步增长，2024年C端教育智能硬件市场规模超800亿元，加之B端教育智能硬件超200亿元的市场规模，预计2024年教育智能硬件市场规模突破千亿元，至2027年将进一步突破1400亿元。

　　根据魔镜洞察发布的白皮书，2024年第一季度，学习机市场规模19亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长57%，学习机均价达到了2112.7元。相较于2023年，2024年第一季度学习机的市场表现一路走高，尤其3月份，甚至超过上年6月和11月大促月的销售表现。

　　TOP10品牌中有半数品牌的一季度销售额超亿元，几乎所有品牌都处于同比增长的局面。其中，学而思以4.3亿元居于品牌规模榜首，同比增长1606.8%；小猿销售额紧随学而思之后，在4亿元左右。

　　谁在购买学习机？

　　学习机可以替代线下的教培机构吗？一名从事家校沟通的分析人士表示，学习机大几千的投入，和线下机构比也就是几个课程的价钱。线下机构贵的是老师的人工，学生走神时提醒一下，课后没听懂再答疑。有的机构如果管理不负责任，孩子在教室坐一天和在学习机前坐一天也没有区别。教培机构自研内容的学习机里的课程难易程度，从全国来说在平均水准以上。在一二线教育资源丰富的城市，可能无法满足学习能力强的孩子的要求。但在三到五线城市，相对教育资源有限的城市，学习机里的内容还是有帮助的，有利于教育公平。

　　在软件内容及实用性方面，家长对价格不菲的学习机、词典笔评价褒贬不一。

　　“大部分题都很好用，再也不用偷偷查手机回答孩子提问了。”“不敢自己教，现在学习思维和学校要求和我以前不一样。学习机主要是买来我自己看的。”“一个单词看过就忘了，查词典太浪费时间，词典笔多查几遍就有印象了，对于孩子独立看英语绘本或者原著还是有用的。”多位家长对澎湃新闻肯定了学习机的用处。

　　“买学习机来主要给他语文听写生字词用，错别字太多，给他默写就是我自己玩找茬，学习机可以帮我检查，但在英语和数学方面，对我们来说，程度有点浅。”一位买入市场占有率前三品牌学习机的爸爸对澎湃新闻如是表示。

　　另一边，学习机的作用也遭认为是高估的。

　　在社交平台上，与主播带货相参照的，还有许多标签为育儿博主的达人或表示“没有学习不费妈”，或表示“买学习机就是收割智商税”，或表示“千万别给孩子用学习机，学习机降低了学习应有的难度。”