源自业绩的底气！直销企业扎堆抢滩“体育年”

　　2024年堪称是“体育大年”，除了世界上规模最大的综合性运动会——第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行之外，备受足球迷期待的欧洲杯、美洲杯也将于6月相继上演。此外，还有中国网球公开赛、中国羽毛球公开赛、游泳世界杯等国际赛事接连进行。这一连串的体育盛事，无疑将为2024年增添浓厚的体育氛围，同时也为各大品牌带来了体育营销的新机遇。

　　近年来，直销企业也纷纷通过体育赞助的方式，进一步提升了自身的品牌影响力和市场竞争力。在这个公认的“体育大年”，不少直销企业已经拉开了体育营销的帷幕，通过赞助一系列备受瞩目的国际体育赛事或者体育团队、协会等，成功地将品牌与体育精神相结合，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌价值的最大化。

　　体育大年来袭，直企上演营销好戏

　　3月27日，三生东方素养正式与中国网球公开赛签约，荣膺2024中国网球公开赛独家营养品供应商。中国网球公开赛在整体级别上仅次于四大满贯，与印第安维尔斯大师赛、迈阿密大师赛和马德里大师赛并称“四大超级赛事”，是亚洲唯一以国家命名、规格最高、参赛人数最多、影响力最广、中国体育赛事品牌商业价值最高之一的国际网球赛事。2024中网将于9月23日开赛，持续至10月6日，赛期横跨国庆黄金周。届时，东方素养品牌将以独家营养品供应商的身份正式亮相中网，为来自世界各国的顶尖网球健将喝彩。

　　4月14日，中国国家跳水队正式官宣：安利纽崔莱正式成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴，将为中国国家跳水队提供安全、纯净、高效的营养食品以及专业化、个性化的营养备战方案，助力跳水梦之队剑指巴黎，再创佳绩。早在2000年4月，刚进入中国两年的纽崔莱就签约成为2000年悉尼奥运会中国代表团专用营养品赞助商。此后，安利纽崔莱又三次与中国奥委会签约，成为中国体育代表团营养保健食品。同时，田亮、郭晶晶、伏明霞等奥运冠军，都曾是安利纽崔莱品牌代言人。此次荣膺中国国家跳水队官方营养合作伙伴，安利纽崔莱将续写与中国体育代表团20多年的辉煌情缘。

　　除了上述两家企业之外，USANA也于近日遭美国冬季两项运动协会（U.S. Biathlon）指定为其官方营养补充品赞助商，为协会及运动队成员提供高品质营养支持。冬季两项是由越野滑雪和射击两种竞赛项目结合在一起的运动，要求运动员既要有由动转静的能力，又要有由静转动的能力，遭成为是“雪地上的战争”，美国冬季两项运动协会是负责监督美国奥林匹克冬季两项运动的专业组织。USANA首席商务官Brent Neidig表示，“在支持奥运组织及其运动员方面，融易新媒体消息，USANA有着深厚的传统，本次与协会新建立的合作关系是很好的契机，USANA将继续为优秀的运动员团队提供支持。”

　　在这个“体育大年”，直销企业通过体育赞助和营销活动，拥抱多元圈层用户，实现品牌知名度和美誉度的提升。未来，随着体育产业的不断发展和消费者需求的不断变化，直销企业将继续深化体育营销战略，探索更多创新的营销手段，为品牌的长远发展注入新的活力。

　　直销企业热衷体育营销的背后

　　不少直销企业或多或少都开展过体育营销，甚至呈现出了极大热忱，比如康宝莱已经在全球范围内共赞助190多个运动员、运动团队和体育赛事，无限极也曾多次成为国家级赛事的合作伙伴。直销企业热衷体育营销的背后，蕴藏着多方面的原因和动力。