百胜中国三季度业绩亮丽，开店营收盈利均创新高(2)

　　在消费市场愈加成熟的今天，仅仅提供“极致性价比”产品和多样的选择是远远无法满足“挑剔”的中国消费者的需求，对于百胜中国来说，产品传达的不仅仅是美味，更是带给人们快乐的初心，屈翠容将其归结为“好吃，好玩，物超所值”。从风靡全网的肯德基“疯四文学”到“风起必胜，应约而来”的必胜客原神联动，从周边，餐品，主题餐厅，乃至接头暗号，Cosplay，品牌都做足了功夫，让多样的体验伴随着美味的产品深入人心，完美契合了年轻人追求“小确幸”的消费心态。

　　肯德基与时下热门的《崩坏：星穹铁道》的联名活动成功俘获了年轻消费者的心。通过限定道具的联动，以及食品套餐与赢取额外周边等现场活动，为二次元爱好者提供了线上线下双重大礼，在社交平台上大受关注，为肯德基招徕更多新消费者。公司表示，由活动产生的客流量中，有近40%为新消费者或不活跃的会员。而与奥特曼和七龙珠的联名，则切切实实的让80后、90后的消费者们再次相信了“光的力量”，随餐配送的玩具也成为了顶流网红。

肯德基与《崩坏：星穹铁道》联名营销

　　肯德基的“疯狂星期四”经过多年潜心经营，已成为现象级营销案例。公司表示，第三季度，在“疯狂星期四”活动带动下，周四当日的销量比其他工作日的销量高出约40%。为了保持消费者的参与热情，肯德基经常将“疯四”优惠推陈出新，并定期推出新口味，例如最近的爆火椒麻鸡块和蒜香盐酥鸡。

　　前端产品的百花齐放，营销端的创意频出，在背后都是品牌强大的数字化基础和世界级的供应链，以及所有功能块的“上下同欲”保驾护航。公司曾表示，通过世界级的供应链，公司得以创新性的利用原料并优化成本，在激烈的市场竞争中保持极具竞争力价格和成本优势；而强大的数字化则帮助百胜中国在运营效率方面获得了大幅提升。百胜中国表示，目前已经将人工智能落地在多个场景，融易新媒体消息，实现了个性化的 APP 和小程序用户体验，未来，人工智能技术将更多的运用于私域运营、点餐履约、客服支持等方面，不断打造“智慧餐饮”。

　　展望未来，公司首席财务官杨家威表示，“疫情后的经济复苏过程呈现波浪式和非线性的特点。因此在不断变化的市场环境中，我们将保持灵活性并采取行动拉动销售和提升效能。今年我们整体业务的复苏趋势明显，多项指标将有望创下新高。尽管短期内仍存在不一定性，但我们对中国所呈现的重大机遇感到振奋，并有信心为我们的股东创造可持续增长和长期价值。”