TikTok电商印尼遭禁：当社交与电商遭“切割”，东南亚还是电商出海理想之地吗？

　　TikTok电商印度尼西亚遭禁事件闹得沸沸扬扬。

　　据公开报道，9月底，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式禁止“像TikTok这样的”社媒平台进行直接销售交易，并称该法规将纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。

　　目前，印尼TikTok Shop（TikTok小店）已正式关停。

　　印尼TikTok Shop（TikTok小店）已正式关停 图片来源：视觉中国-VCG111416551032

　　在印尼市场拥有月活用户超3.25亿，其中1.25亿来自印尼的TikTok，如今在印尼就只剩下一个角色：供人们刷短视频。要做电商，或需通过其他程序、独立App来实现了。

　　印尼市场因其人口体量大、电商业发达，是各跨境电商平台进军东南亚市场紧盯的一块“肥肉”。但印尼当地对外来跨境电商也是出了名的“严苛”。

　　2021年7月，跨境电商平台SHEIN宣布停止在印尼的运营。当时有报道称，与SHEIN PK的电商平台，是印尼本土时尚电商ZALORA。有跨境电商行业人士告诉《每日经济新闻》记者，SheIn的退出与当地“本土主义观念比较强”有关。

　　电商行业观察人士、调皮电商创始人冯华魁对记者称，电商并不只是的简单的零售，它其实是商业数字化的序幕；仅仅限制社交平台做电商，以保护当地的实体店，完全于事无补。

　　但TikTok电商的这次事件影响如此之深，令中国国内原本雄心勃勃的跨境电商从业者们忧心忡忡，他们不免会担心东南亚地区其他国家也会跟进。

　　事实上，马来西亚已经有了新风向。据公开报道，10月7日，马来西亚通讯及数码部长法米表示，该部将在近期内针对印尼禁止TikTok电商服务的行动和广告内容，传召该平台管理层作出解释，以制定适合马来西亚的措施。

　　对于TikTok来说，印尼是出海的关键落子之地。在选定东南亚之前，TikTok在美国、英国两地的发展都遇到挫折，而后对印尼寄予希望。TikTok此次再受阻，无论对该公司还是对中国的跨境电商玩家，都是一个巨大挑战。

　　小店关停 TikTok社交变现受挫

　　TikTok shop在印度尼西亚的关停，早有端倪。

　　今年7月初，印度尼西亚中小企业部合作社及中小企业部长特登·马斯杜基（Teten Masduki）多次公开称，TikTok损害中小企业利益，修改相关法规监管迫在眉睫。在这一阶段，不少印尼官员对此持中立态度。

　　但到了9月，风向变了。印尼总统佐科表示，对TikTok Shop对小微企业产生的负面影响表示担忧，他强调TikTok应安守社交媒体平台的角色本分。

　　9月25日，印尼贸易部对外称，为了规范该国的电商市场，该部门正在加紧制定电商监管政策，禁止在社交媒体平台上进行交易。

　　9月27日，《2023年第31号贸易部长令》（以下简称“第31号条例”）出炉，明确限制社交平台做电商。这则条例究竟限制了两点：第一，明确禁止社交媒体平台做电商；第二，限制最低价格，要求只有定价至少为100美元的外国产品才能通过社交媒体平台卖货，并且这些商品需符合白名单要求。

　　TikTok迅速作出反应，表示将从印尼当地时间2023年10月4日17:00开始，不再为TikTok Shop Indonesia（印尼TikTok小店）的电子商务交易提供便利。至此，TikTok关停了在印尼的电商业务。

　　TikTok电商负责人康泽宇在内部信中写道，这次事情发生得“比较突然，背后原因比较复杂”。信中提到，TikTok Shop印尼在过去两年服务了8000万印尼用户。并仍在与有关当局积极讨论，未来争取“为印度尼西亚的中小微企业社区提供服务”。

　　这对TikTok电商的出海规划无疑是一次打击。TikTok此前先后在英、美两大市场被遇挫折之后，TikTok瞄准东南亚，在这个市场中，TikTok最看重的板块就是印尼。

　　2021年2月，TikTok在印尼先上线了小黄车，并随后开启直播带货。

　　2021年2月，TikTok Shop在印尼上线，开启了进军东南亚电商的第一站。接下来不到三年的时间里，TikTok Shop进展迅猛，覆盖了东南亚六个主要国家，已然成为地区内Lazada、Tokopedia等经验丰厚的主要电商平台不容小觑的对手。