上海贵酒回应“传销式卖酒”，半年花3亿营销还要加码

　　岩石股份，一家更名七次的“神奇”上市公司。什么行业火，公司就去做什么，是这个公司多年来的动线。近日，岩石股份和匹凸匹做了“最终切割”。

　　海银系接棒后，岩石股份从“妖股”匹凸匹摇身一变成为上海贵酒，真正意义上从零开始做白酒。

　　由于缺少白酒基因，上海贵酒大部分的产品来源于贴牌加工。为了扩大品牌声量，公司不断“烧钱”做营销。

　　2023年上半年，上海贵酒实现营收8.43亿元，归属净利润5351.26万元，销售费用却高达3.52亿元，是其净利润的6.58倍。上海贵酒总经理鄢克亚则表示，下半年，在销售费用方面将继续加大营销投入，持续为品牌加码。

　　那么，上海贵酒的销售情况能跟得上它“烧钱”的脚步吗？这家仅做了4年酒业务的公司，有着怎样特殊的发展史和卖酒方式？

　　1匹凸匹“闹剧”终落幕

　　在成为上海贵酒之前，岩石股份曾因改名“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”而遭证券市场热捧。

　　2015年，P2P互联网金融概念正火热。当年5月10日，公司（时称“多伦股份”）发布更名通告，称“立志于做中国首家互联网金融上市公司，基于上述业务转型的需要，为使公司名称能够体现公司的主营业务，拟变更公司名称。”

　　随后，在2015年5月11日至6月2日，多伦股份股价连续6日涨停，期间涨幅为77.37%，当月月度涨幅更是高达132.76%。2014年1月至2015年6月期间，多伦股份的股价从6.5元左右上涨至22元左右。

　　正因此，该股一举成为投资人口中的“妖股”。

　　改个名就能大赚一笔，显然不合常理。上交所下发问询函，多伦股份只好承认这次是“三无”转型：无正式业务，无人员配备，经营范围变更也没获得工商部门审批。

　　时任多伦股份实控人鲜言在2016年1月4日辞职，而公司因经历了2015年和2016年连续亏损后遭ST。

　　2017年，鲜言“翻车”了。公司通告称，收到证监会三份《行政处罚及市场禁入事先告知书》，其中提到鲜言在未经上市公司董事会讨论决策的情况下启动上市公司名称变更程序、匹凸匹及鲜言涉信息披露违法违规，且有意误导投资者从而渔利等。

　　证监会表示“鲜言作为多伦股份实际控制人、董事长、董事会秘书，采用多种手段操纵上市公司股价，行为特别恶劣，严重扰乱证券市场秩序。”

　　同年3月，证监会责令依法处理鲜言不法持有的证券，没收违法所得5.78亿元，并处以28.92亿元罚款，共计被罚超过34亿元。5月，鲜言因涉嫌犯罪遭刑事拘留。

　　多伦股份的股价一落千丈，融易新媒体消息，从11元左右重回6元时代。投资者不干了，把鲜言告上法庭，这也成了上海金融法院审理的首例涉A股主板市场操纵证券民事赔偿纠纷案件。

　　2020年，上海高院作出生效刑事判决，认定鲜言利用信息优势操纵标的股票价格和交易量，构成操纵证券市场罪，处以有期徒刑3年4个月，罚金1千万元并追缴违法所得。

　　值得注意的是，就在鲜言身退匹凸匹后，海银系接了棒。

　　天眼查显示，2015年底岩石股份完成法人变更，海银财富实控人韩宏伟的儿子韩啸接替鲜言成为新任法人，韩啸逐渐成为岩石股份的新实控人。

　　当时的股东情况显示，五牛基金是*ST匹凸匹的第一大股东，占股8.45%。而五牛基金及其一致行动人合计持有公司32%的股份，韩啸为公司实控人。

　　2016年1月20日，匹凸匹发布的详式权益变动报告书称，五牛基金共有股东2名，法人股东海银金控出资比例为70%，自然人股东韩啸出资比例为30%。其中，韩宏伟持有海银金控70%的股权，韩啸持有海银金控30%的股权。韩宏伟和韩啸系父子关系。

　　金融背景出身的韩啸接手匹凸匹之后，称要摆脱因不当更名对公司造成的不良影响，把公司名称又改回了岩石股份。在2017年至2020年期间，公司还在年报中虚假陈述了侵权民事赔偿费用。

　　今年9月29日，上海证监局对岩石股份责令改正，给予警告，并处以200万元罚款；韩啸因虚假记载和未忠实勤勉履职受到警告，并遭罚款300万元。

　　至此，岩石股份此前的诸多纷扰似乎尘埃落定。那么，改名为“上海贵酒”后，公司的发展情况又如何？

　　2“烧钱”做营销，下半年再加码