东鹏“北上”晚不晚

　　近日，东鹏饮料长沙生产基地正式投产，年产值或达10亿元。20天前，东鹏饮料刚宣布落子天津，为打开北方市场、加快全国化布局增加砝码。

　　值得注意的是，今年2月东鹏饮料全球化发展遇到波折，公司境外市场上市告吹，或是全国化步伐提速的原因。去年以来，东鹏完整实施“1+6多品类战略”，覆盖了咖啡、电解质饮料、无糖茶、鸡尾酒等赛道。不过，业内分析人士认为，东鹏饮料开辟“第二赛道”存在竞品强势、差异化不足、品牌知名度较低等诸多挑战，能否借此做大做强还有待观察。

　　21天落两子

　　3月21日，东鹏饮料集团宣布，华中区域“大本营”长沙生产基地正式投产运营。东鹏饮料集团董事长林木勤表示，“长沙生产基地是东鹏全国化拓展的重要里程碑，展现了东鹏未来在华中市场深耕的信心和期望”。

　　据了解，作为东鹏饮料华中区域的总部，东鹏饮料长沙生产基地在生产设施方面共建设6条生产线、仓储运作区域及其他配套设施，完整达产后年产能约39万吨，产值总计10亿元。据了解，该项目是东鹏饮料上市以来首次对外重大投资，也是东鹏在全国正式投产的第九个生产基地。

　　20多天前的3月1日，东鹏饮料天津生产基地奠基，预计投资总额不低于6亿元，计划于2025年底建成投产。天津基地正式投产后，或让东鹏在北方中心区域占位和拓展产能的战略目标有实质性的落地。

　　一个正式投产、一个刚刚奠基，两大生产基地的布局，意味着东鹏饮料全国化布局提速。目前已建成并投入广东、安徽、广西、长沙在内的九大生产基地，销售网络覆盖全国超过330万家终端门店。

　　1987年，东鹏饮料在深圳诞生；37年后，才在北方投建生产基地。据东鹏饮料最新财报数据显示，2023年前三季度，广东、全国其他区域、直营本部分别实现营收为29.4亿元、47.3亿元、9.7亿元，同比增长10.0%、44.2%、41.8%，其中华北区域第三季度同比增长129.1%，增速最为显著。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，随着长沙生产基地的落成，东鹏饮料在全国化的布局已经告一段落。长沙生产基地的建成，对于东鹏饮料产业链的全面度将有非常好的加持，对于东鹏饮料降本增效也将有非常好的支撑。有了长沙生产基地，东鹏饮料在华中地区的短板得到了补强。整体来看，东鹏饮料在完成长沙生产基地的建设之后，其发展也将步入“后东鹏时代”。

　　全球化放缓

　　东鹏加速全国化步伐，与其全球化布局放缓形成鲜明对比。

　　2月19日晚间，东鹏饮料发布公告称，公司于2022年审议通过了境外发行全球存托凭证(以下简称“GDR”)事项的相关议案，公司拟发行GDR，并申请在瑞士证券交易所挂牌上市。现鉴于内外部环境等客观因素发生变化，通过对公司财务及经营情况、资金需求以及战略发展规划进行完整审视，并充分考虑股东建议，公司与相关中介机构经过深入探讨和谨慎分析后，决定终止本次境外发行全球存托凭证事项。

　　关于终止境外发行全球存托凭证事项对公司的影响，东鹏饮料表示，“目前公司各项经营活动正常有序，公司本次终止境外发行全球存托凭证是综合考虑多方面因素并结合公司实际情况作出的审慎决策，不会对公司的正常经营和持续发展造成重大不利影响”。

　　值得注意的是，东鹏饮料在全球化探索上下了不少功夫。2021年，东鹏饮料成立香港子公司开展海外销售体系的搭建和海外品牌的推广；2022年6月，东鹏饮料筹划发行GDR并在瑞士证券交易所上市，目的是拓展国际融资渠道，满足海内外业务发展需求，提升国际化品牌和企业形象。此外，东鹏饮料还曾成为葡萄牙国家队官方能量饮品，并赞助国际冠军杯中国赛、世界互联网大会、杭州亚运会等国际赛事。

　　不过在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，“东鹏饮料此次GDR终止发行并不意味着东鹏饮料全球化布局遇挫，全球化布局是一个长期且复杂的过程，涉及到多方面的因素，包括市场环境、公司资源、战略规划等。这次更多可能是基于当前市场环境、公司财务状况以及未来发展战略的综合考量，是公司在全球化道路上进行的一次策略性调整”。

　　近年来，食品饮料品牌国际化趋势渐明。如王老吉产品已经覆盖了全球150多个国家和地区，连续多年成为全球销量第一的天然植物饮料；元气森林进入了40多个国家；喜茶、蜜雪冰城等新茶饮也在加速出海，甚至将海外市场视为第二增长曲线。