多地文旅活动丰富多样 特色旅游受欢迎

　　今年春节假期，出游“提前订”趋势明显，文旅消费持续升温。为满足春节假期消费者多元化的文旅消费需求，各地各部门持续优化服务，创新产品供给，不断激发消费潜能。

　　春节假期是文旅消费传统旺季。从多家景区、平台的预订数据看，今年春节假期，选择旅游过年的消费者增多，预订高峰较往年更早来到，冰雪研学、非遗体验等成为休闲新时尚。

　　假期出游“提前订”趋势明显

　　上午10点半，黑龙江哈尔滨极地公园极地馆白鲸剧场内座无虚席。“最近这段时间，每天的游客接待量在1万人次以上。为了让游客都能看上表演，我们增加了场次，但依旧场场爆满。”公园品牌营销中心负责人张继伟说。

　　这个冬天，冰雪旅游持续升温，成为热门出游方式之一。途家民宿数据显示，截至1月16日，平台上关键词含“滑雪”“雪场”的民宿在春节假期的预订量较2019年增长8.2倍。其中，哈尔滨的民宿预订量较2023年春节假期增长38.5倍，沈阳增长17倍。

　　途牛数据显示，春节假期，到哈尔滨、漠河等地的跟团游产品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相关旅游产品要到春节前3周才会售罄。与此同时，长春、沈阳、牡丹江、吉林等城市的出游热度也迎来显著增长。

　　冰雪旅游热带动了相关商品的销售。京东数据显示，截至1月底，春节销售季的滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋成交额同比分别增长98%、86%和73%。

　　春节假期，举家出游成为很多人的选择。携程数据显示，春节出游旅客中，亲子家庭占比达47%，较2023年同期提升5个百分点。租车游、定制游等成为举家出游的优先选择。定制游方面，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达52%，60岁以上老年人的订单占比约两成。租车用户中，亲子家庭占比达47%。

　　途牛预测数据显示，假期出游高峰期主要集中在2月10日至13日，出游峰值将出现在2月11日。

　　整体来看，春节假期出游“提前订”趋势明显。美团、大众点评数据显示，截至1月21日，大年三十至年初八的酒店民宿、景点门票、交通等旅游消费的提前预订量较去年增长约7倍。“不少消费者提前几个月就在美团、大众点评等平台预订房间，春节假期的客房几乎遭订满了。”河北张家口一家雪场的负责人说。

　　“从节前火热的预订数据可以看出，春节文旅消费正在持续释放潜能。”美团研究院副院长厉基巍说，春节假期，火车、飞机等出行消费以及酒店、餐饮等服务消费有望迎来新的高峰。对此，平台将联合各地各行业商家，加强服务保障，共同推出更多新产品，为消费者提供优质的假期出游体验。

　　特色旅游产品、服务受欢迎

　　走进山东济宁任城区“运河记忆”历史文化街区，永丰巷口的青年市集上，游客熙熙攘攘。夜幕降临，年轻的音乐人演奏乐器、唱起歌曲，引来欢呼声不断。再往前走，市集上有各种手工香包、手工面人，热气腾腾的特色豆腐色香味俱全，俏皮可爱的舞狮秀引得游客驻足欣赏。“运河岸边品文化，别有一番韵味。”游客刘昊说。据介绍，春节假期，任城区还将开展龙船巡游、文化展演等活动，让市民、游客喜庆过大年。

　　在特制的黑白电视机框内拍一张全家福，在“劳动最光荣”的牌子下留影纪念，尝一口富有年代感的手工米糖……近日，在江西鹰潭信江新区周塘村，一场乡村文化旅游节开幕，当天就吸引了上万名游客前来打卡。

　　随着文化和旅游深度融合，假期出游的文化味越来越浓，非遗民俗吸引了越来越多人的关注。在安徽黄山，游客不仅可以观赏“嬉鱼灯”，还可以逛鱼龙灯会，或者在周边古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏，过个充满文化味的假期。

　　马蜂窝大数据显示，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会等活动对年轻人的吸引力与日俱增。1月19日的前一周，“春节去哪玩”热度上涨350%，上海豫园灯会热度上涨113%。

　　与此同时，博物馆也成为线下文化游的重要目的地。数据显示，2023年全国博物馆接待观众12.4亿人次，是2022年的2.1倍。今年春节假期，大部分国家级博物馆、省级博物馆继续向公众开放，除常设展外，有些博物馆还计划推出多个龙年生肖主题展览和年度特色展览。

　　春节假期，“旅拍”成为一种文旅新体验。1月21日的前一周，美团“旅拍”搜索量环比增长30%。多地商家结合旅游特色，推出了包车环游、汉服租赁、古风妆造、民族风体验等多项增值服务。不少商家反馈，亲友组团、情侣出游等预约旅拍的需求显著增多。